食品板
2026-01-28
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本文为食品板原创，作者：海亮，转载请联系出处。
的线下突围，正式进入落地阶段……其首家线下实体店落地北京，目前已进入装修工作，即将和大家见面。
更为关键的是，这并非孤立的单点尝试——俞敏洪此前明确披露的“依托全国800家新东方分校布局线下实体店”的战略构想，已经开始实践。
一、首家线下店即将亮相，目前已进入装修阶段
去年12月份，一则招聘信息，让行业内关注到东方甄选的最新业务动向。东方甄选以1.5万至3万元的薪资招聘北京首家旗舰店的店长，优先有“餐饮 零售”复合业态管理经验的人才。
近日食品板关注到，这一构想已经有了实质性进展。
东方甄选的一名主播在直播间聊到：东方甄选首家线下自营门店很快就要和大家见面了，该店目前已进入装修阶段。
图片来源：东方甄选直播间截图
据业内相关人士透露，东方甄选的首个实体店已确定选址，将落地北京海淀区中关村，新东方总部附近的欧美汇大厦，店铺面积达400平方米左右。
店内除了生鲜、零食、日百等便利商品外，该店还涵盖简餐和咖啡饮品区，探索“餐饮 零售”复合业态。
图片来源：百度地图
二、已有城市试点，将借各地新东方分校打造实体店
与此同时，该主播还在直播间透露：接下来即便您所在城市暂无东方甄选门店，但只要当地有新东方分校，接下来将有很大概率入驻分校开展线下体验。本个寒假，已经有的城市开始试点。
图片来源：东方甄选直播间截图
我们关注到，俞敏洪曾在去年8月的股东会上就公布了东方甄选线下店的计划，当时提出，希望依托800个新东方地面教学点，探索线上线下相结合的门店模式，还希望借助教学点的家长流量实现低成本布局。
2024年9月，东方甄选的智能售货柜出现在了新东方总部南楼和北楼一楼大堂以及东方甄选办公室，当时就引发了市场关注。
东方甄选的独特优势，在于其背后新东方沉淀的线下资源。
全国800个新东方地面教学点，不仅具备现成的物业基础，更自带稳定的中产家长流量——家长等待孩子下课的碎片化时间，天然构成了零售消费的精准场景。
这种“教育 零售”的资源协同，成为其区别于其他零售品牌线下布局的核心竞争力，也让其线下扩张具备了低成本、高精准的先天优势。
图片来源：小红书@aaron 麻麻
三、自营品成核心增长动力，或将重构“人货场”逻辑
在食品板看来，东方甄选线下布局的更大意义，在于探索“直播电商 传统零售”的融合路径，但挑战也依然存在。
新东方教学点的选址多以教学便利为核心，部分站点缺乏零售所需的高可见度与随机客流，如何将教培流量有效转化为零售流量，是其需要突破的核心；
图片来源：小红书@山雨司
同时，线下零售对选址、库存、运营效率的要求远高于线上，东方甄选作为跨界玩家，还需在供应链适配、坪效提升等方面持续补课。
此外，其线下店还将面临山姆、盒马等成熟零售品牌的直接竞争，差异化优势的构建至关重要。
图片来源：小红书@烫啃玉米中
但不可否认的是，东方甄选的线下布局，标志着直播电商行业正从单一流量驱动向线上线下协同的新零售阶段转型。
依托732款自营产品（2025财年同比增加50%）的供应链基础，叠加新东方的线下资源与会员体系，东方甄选有望探索出一条“教育 零售 内容”的独特路径。
当直播电商的流量优势与线下零售的体验优势深度融合，或许将重构食品消费的“人货场”逻辑。
本文封面图来源：小红书@小小a灼
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