和火箭联名，连续6年全球销量第一，什么是好欢螺？-九游会

多年以来，好欢螺广受消费者青睐，并长期保持高复购率。

2020年，好欢螺加大线下渠道的布局，针对海外消费者不同口味做出的一系列升级改变，也让好欢螺在海外电商平台迅速脱颖而出，结合youtube、b站海外社交平台上众多知名博主的“种草”，销量获得爆发式增长，产品已远销欧美、澳洲、新西兰、中东等40余国家。[2]

随着2022年《扩大柳州螺蛳粉出口工作方案》的发布，[4] 柳州螺蛳粉的出海步伐再次加速。借助这股东风，好欢螺在夯实现有海外市场的基础上，进一步拓展并耕耘东南亚等新兴市场，抢占新的出海阵地，推进螺蛳粉全产业链的标准化、品牌化、国际化。

三、营销组合拳

年轻消费者追求口味创新的同时，也渐注重产品的“有趣、有情感链接、有价值体验”，因此，好欢螺跟进潮流趋势，联合各类品牌跨界出圈，促使用户向外扩散，形成品牌裂变效应。

(一)餐饮品牌强强联手

在内容为王的营销时代，两个餐饮品牌的流量汇聚，有助实现1 1>2的营销效果。

2024年3月，好欢螺与小杨生煎推出联名老鸭螺蛳粉。该新品使用好欢螺螺蛳猪骨汤底，搭配酸笋、酸豆角、木耳、腐竹等灵魂配料，以及老鸭粉丝汤经典红薯粉，目前已在美团外卖、、小杨生煎小程序自营外卖上线，下单可得联名贴纸。

2023年11月，好欢螺和两大国潮美食品牌联名活动，以“喜结良‘袁’，欢螺开炫”为活动主题，推出了两款联名产品：螺蛳粉汤全家福饺子、螺蛳粉汤全家福云吞，并且设计了配套的限量版贴纸，顾客消费后即可领取。

2023年9月，好欢螺与联名，推出了螺蛳粉味虾尾，浓郁的猪骨螺蛳汤底搭配去头虾尾，加入酸笋、腐竹、酸豆角萝卜干等经典配料，带来多重泼辣刺激的味觉体验。

(二)跨界合作大胆探索

跨界合作不仅为好欢螺螺蛳粉赋予了更多元化的品牌文化，也拓展了螺蛳粉的应用场景，在纵向加深粉丝群体的同时，横向触及了多圈层人群，形成了立体化营销传播。

好欢螺分别与网易游戏ip一梦江湖和阴阳师、绿箭、元气森林、奈雪的茶、乐事等高知名度品牌展开跨界联动，推出联名礼盒或产品，也与各大主播、kol达成深度合作。 

此外，好欢螺还与笑果十足的情景短剧、奇葩辩论赛等当下深受年轻人欢迎的品牌开展过跨界联动，覆盖了多圈层人群与各大社交平台。

好欢螺另一令人印象深刻的营销是在2023年5月与航天万源的跨界合作，这使好欢螺成为“首个与航天万源合作的螺蛳粉品牌”。#好欢螺火箭发射成功#的话题在微博一度飙升至热搜第六，累计阅读量2.6亿，讨论量35.7w，互动量78.2w。[5]

除了在线上引起热度之外，好欢螺号发射成功的内容还刷屏了线下分众电梯媒体。火箭出框的异形创意海报形式在一众广告中显得十分鲜明，吸引了路人的好奇，广泛触及了线下主流市场和风向标人群。

(三)娱乐综艺再度曝光

好欢螺除了在跨界营销中不断突破与尝试，在娱乐综艺营销中也展露了身影。

2023年6月，好欢螺成为江苏卫视《温暖的客栈》指定产品九游会的合作伙伴，在节目中为嘉宾带来温暖的开嗦一刻。

2023年5月，好欢螺作为情歌天后梁静茹的上海站演唱会指定产品，再度获得曝光。

四、产品矩阵

传承经典之外，好欢螺也在不断探索螺蛳粉口味和吃法上的多样可能，致力于让众多螺蛳粉爱好者一饱口福。

(一)经典螺蛳粉

好欢螺经典原味螺蛳粉内配调制干米粉包、螺蛳汤料包、木耳黄花菜酸豆角萝卜干包、酸笋包、辣油包、腐竹花生包和酸醋包，全网热销三亿袋，以“鲜、香、酸、辣、爽、烫”获得了良好口碑。

针对“大胃王”客户的要求，好欢螺又在300g原味螺蛳粉的基础上加量100g，推出经典原味螺蛳粉400g装；为了给用户带来更劲爆的火辣味觉冲击，也推出了腐竹、酸笋、辣味加倍的加辣加臭螺蛳粉。

(二)干拌螺蛳粉

好欢螺干拌螺蛳粉添加肉末螺蛳酱和猪油，选用鲜浓醇厚的精制卤水，添加10种多样配料，并采用少臭酸笋，方便消费者在办公室、朋友聚会等场景享用。

(三)多口味螺蛳粉

好欢螺引领行业创新口味新模式，大胆尝试与当下的流行美食元素相结合，推出深受年轻人喜爱的螺蛳粉口味，包括小龙虾味螺蛳粉、番茄牛腩螺蛳粉、花甲味螺蛳粉、麻辣螺蛳粉、麻辣素毛肚螺蛳粉。

(四)休闲零食

2023新年，好欢螺推出了具有12 种食材的鸭脚煲，内含虎皮鸭掌、虎皮猪蹄、虎皮凤爪、鲜虾福袋、爆浆牛丸、荔浦芋头条、酸笋石螺、豆腐泡、红油片笋，以及海鸭蛋虾丸，采用8小时猪骨汤满熬的汤包，量大满足。

五、荣誉及上榜榜单

(一)所获荣誉

2024年3月，柳州市得华食品有限公司获得“国家农业产业化重点龙头企业”荣誉，由中华人民共和国农业农村部颁布。[6]

2022年1月，柳州市得华食品有限公司获得“重点龙头企业”荣誉，由广西壮族自治区农业农村厅颁布。[6]

(二)部分上榜名单