foodtalks
2023-04-14
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foodtalks食品供应商地图之九游会的介绍
pearlfisher 食品相关设计
一个小小的符号如何超越时空的限制，打动全世界文化背景不同的人群，探索品牌的更多可能？
的包装系统将层叠的面包、肉片、蔬菜、起司与人们的味觉相联系，用食物作为麦当劳的标志性视觉元素，跨及全世界35个区域，120个国家；[1] 将纸质牛奶盒引入咖啡包装领域，为预包装咖啡赋予了新鲜、实用的新价值……这些标志性的创意其实都出自设计机构 pearlfisher 之手。pearlfisher 也曾为农夫山泉打造其经典的品牌logo，借助山川在湖泊中的倒影构成水滴的形状，将水源的天然、优质传达的淋漓尽致。
服务过、星巴克、吉百利、农夫山泉、、雪花啤酒等著名品牌的 pearlfisher 有哪些过人之处呢？本文将从九游会的介绍、服务案例、设计理念、服务内容和荣誉奖项等方面，带您了解致力于寻找每一个品牌最独特、最有价值、最理想珍宝的“珍珠采集者” pearlfisher。
目录
一、九游会的介绍
二、服务案例
三、团队&设计理念介绍
四、服务内容
五、荣誉奖项
六、联系pearlfisher
七、推荐阅读
八、参考来源
一、九游会的介绍
公司logo
pearlfisher 是一家独立的品牌设计机构，在全球共有伦敦、纽约、旧金山和哥本哈根四个分部，共拥有118位品牌设计专才。其1992年在伦敦成立的第一个工作室，至今仍被两位创始合伙人，伦敦部创意总监jonathan ford和纽约部创意总监mike branson所有和管理。
pearlfisher 致力于通过理解、想象和表达变化，为未来创造更简单、更轻松、更理想的想法。“为生活而设计”是 pearlfisher 的品牌定位。
以创意助力客户，pearlfisher 与「」「百事可乐」「农夫山泉」「星巴克」「」「」等世界标志性品牌方建立了长久友好的合作关系。[2]
二、服务案例
(一)麦当劳
pearlfisher 重新设计了麦当劳的全球包装系统，力求让每一个包装，在每个时刻都能传递轻松和美好。
pearlfisher × 麦当劳包装设计
棕色的肉饼搭配正在融化的黄色的芝士，有小鱼跃出的蓝色波浪，构成了富有表现力的视觉传达系统。色彩、形状的搭配让视觉点燃了味蕾，牛肉汉堡和麦香鱼汉堡的特色呼之欲出，自带轻松、令人愉悦的气氛。同时，每个品类都拥有其独特的包装盒，也便于消费者在分享食物时轻松辨认包装中的内容物。
足三两汉堡quarter pounder®with cheese
麦香鱼堡filet-o-fish®
沿用麦当劳标准的红黄配色保留品牌标识，饮料杯的新包装以四季为灵感，借助红色围巾、蓝色海浪、绿色树木、白色雪地这些明艳的色彩与童趣的图案，为麦当劳带来了轻快、活泼，兼具现代感的气氛。
麦当劳饮料杯新包装
(二)农夫山泉
2010年 pearlfisher 为农夫山泉的包装设计着重描述了水源地的天然和优质。将千岛湖的风景图换成“虚焦”的山水，利用山川在湖泊中的倒影构成了水滴的形状，12年来，这个标识已经成为中国水饮料中最经典的品牌形象之一。
农夫山泉经典logo
经典无糖茶饮东方树叶的包装设计同样出自 pearlfisher 之手。
“公元一二六七年，蒸青绿茶东渡日本。贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域。十七世纪，中国乌龙风行英伦。传统的中国茶，神奇的东方树叶。”[3]
将民间剪纸艺术，与现代插画手法相结合，英国商船、茶马古道这些与茶有关的历史故事被一一呈现。同时，上圆下方的外形象征着“天圆地方”的传统理念。从历史中汲取灵感并将传统元素融入其中，这一包装获得了2012年度pentawards银奖。
东方树叶包装设计
(三)蓝瓶咖啡blue bottle coffee
blue bottle coffee希望拓展咖啡馆以外的咖啡饮用场景，延续并分享蓝瓶咖啡的近距离体验。那么，如何让繁忙的都市人喝到工艺繁琐的手冲咖啡？pearlfisher 创造性地提出了一个将新鲜屋包装应用于咖啡饮品的九游会的解决方案。
借助乳品领域的设计语言，既挑战了咖啡品类既有的形象，同时维持了实用性的价值。该包装使用全有机材料制成，拥有纸盒牛奶的复古情怀，兼具环保的新潮体验。
blue bottle coffee 新鲜屋包装
(四)星巴克
你更喜欢购买什么样的咖啡？
在帮助星巴克进行品牌建设时，pearlfisher 发现烘焙度是消费者挑选咖啡的主要依据。因此，pearlfisher 将咖啡烘焙程度与包装的颜色深浅联系在一起，利用浅色、中色、深色的视觉效果传达烘焙程度的深浅，既简化了包装布局，又突出了信息传递。
pearlfisher × 星巴克
(五)贴心牧场consider pastures
货架上的鸡蛋需要通过怎么的包装，才能与大自然和高要求的消费者建立联系？pearlfisher 为选用了经典的纸盒造型，将几何鸡蛋图案印刷在包装顶部及侧面，以此来表现天然鸡蛋不规则的形状。
consider pastures包装顶部
当纸盒堆放在货架上时，侧板会出现无数鸡蛋的形状，营造出鸡蛋堆积如山的效果。
consider pastures包装侧面
品牌首字母“c”和“p”的组合灵感源自 phi 符号和黄金比例，暗示自然界产生的光彩和无限细节是美的理想标准。金色浮雕字体、鸡蛋的品质和包装设计工艺相得益彰。该作品获得了。
(六)sogood saké
sogood saké采用在加利福尼亚州种植、碾磨和熟成的大米制成。因此，pearlfisher 巧妙地将大米作为"e"的重音，将产品的制作场景画进标签以凸显品牌形象：金色的稻田如波浪般荡漾，米粒作为重点元素如冲浪板的轮廓直立在稻田中，夕阳为每瓶清酒镀上了大片金色。sogood saké的品牌故事跃然纸上，完美渗透在每款产品之中。该作品获得了。
(七)雪花啤酒
老品牌是怎样焕发新生的？pearlfisher 与「雪花啤酒」勇闯天涯的一次成功尝试也许能为你提供思路。
pearlfisher × 勇闯天涯
pearlfisher 认为抓住雄心勃勃、独立且善于表达的z世代是旧品牌踏上新旅程的关键，即“为新一代饮酒者创造出一种更高的挑战感和更强的冒险感”。借助图像分层美学以及独特的色彩搭配，pearlfisher 精细地刻画了一位旅行者在攀登途中的剪影；同时，更为陡峭的山路放大了挑战精神、冒险精神，将雪花的品牌能量重新点燃。
勇闯天涯新旧包装对比
(八)zizzi披萨
外卖服务如何延续消费者的用餐体验？
pearlfisher 为zizzi设计了一系列革命性的包装形式，尝试将zizzi餐厅体验的触感和魅力延伸到外卖服务中，并解决了许多外卖盒功能、运输场景受限的问题。
zizzi新版披萨盒
将披萨饼盒变成共享拼盘，一些附加的容器能被折叠成迷你餐桌加以利用，既节省了配送过程中所需的空间，同时提升了外卖包装的可利用性和客户的用餐体验。注重消费者的“分享”体验，延伸披萨外食的社交属性，在 pearlfisher 的帮助下，zizzi 的品牌体验在外送服务上得以体现和延伸。
pearlfisher × zizzi披萨
三、团队&设计理念介绍
pearlfisher 这一名称的灵感来源于ama（海女）。她们不会携带任何辅助工具，徒手潜水，珍珠是她们可以采到的最宝贵的自然馈赠。这也是 pearlfisher 的品牌初心——探寻每个品牌的珍宝。
pearlfisher 通过理解人们的生活需求和欲望的变化，设计“让人们生活更美好的品牌”。[2]
(一)专业团队
pearlfisher 的团队目前跨及全球四座城市，有118位品牌设计专才，由富有远见的未来主义者、战略家、设计师和实现者构成。[4]
1、未来主义者
通过未来主义的洞察力，pearlfisher 探索正在塑造我们生活的重大转变，了解世界的演变方式，预测全球食品和饮料、个人护理、奢侈品和生活方式变革的文化转变，以创造有意义的面向未来的创新。
2、战略家
强大的战略和敏锐的思维是 pearlfisher 的核心。策略师根据未来视角探究当下的品牌机会，解读人们不断变化的需求和愿望，为有远见的设计九游会的解决方案奠定基础。
3、设计师
pearlfisher 的设计师在尊重原有品牌资产的前提下，通过视觉识别、包装、数字化、结构化等多个环节优化和加强现有的品牌资产，并为他们创造颠覆性的新资产。
4、现实主义者
现实主义者帮助 pearlfisher 寻找最相关的实用九游会的解决方案、材料和行业进步机会，了解客户不同的需求，创建量身定制的设计方案，将独特的品牌表达转化为有形的、有意义和可持续的九游会的解决方案。
拥有多年中国项目经验的核心领导团队
(二)哲学理念
在瞬息万变的世界里，pearlfisher 团队重点关注人类生活中7个彼此交叠的领域：
品味 / 人体 / 奢华 / 机动性 / 消遣 / 自然 / 社区
(三)可持续性
可持续性是综合性的，也是所有团队工作的基础——涵盖未来、战略、设计和现实的每一部分。
pearlfisher 探究影响人类欲望和未来生活方式的文化转变，利用前沿的材料科学和生产创新，鼓励更可持续的选择和行动，从而找到最可持续的九游会的解决方案。
四、服务内容
pearlfisher 的服务几乎涵盖了生活中的每一个领域，包括食品和饮料、美容、个人护理、零售、企业、教育和环保等行业，为客户提供品牌创建、品牌命名、品牌策略、品牌重塑、品牌视觉形象、包装设计、空间设计、数字化设计等服务。
| 服务 | 具体内容 |
|
品牌视觉形象设计 |
品牌形象、视觉形象组合、品牌视觉语言系统、品牌视觉沟通系统、品牌手册、品牌行为指导、品牌影片、创意设计等。 |
|
包装设计 |
视觉构架、结构设计、视觉组合结构、限量版包装以及包装设计指南。 |
|
品牌策略/品牌重塑 |
重塑品牌目的、品牌定位、品牌旅程、品牌行为等，重塑品牌身份及表达方式。 |
|
数字化设计 |
网页、智能手机、apps、影片、动画、数字内容和社交媒体设计。 |
|
结构设计 |
设计概念、cad、3d渲染图和3d打印设计。 |
pearlfisher 产品/服务
五、荣誉奖项
pearlfisher 已经28年连续获得多个著名的全球设计评选赛的奖项，包括红点设计大奖（red dot awards）、戛纳国际创意节、pentawards和mobius awards等。[2] pearlfisher 于2021 pentawards中斩获9个奖项，于2022 pentawards中斩获3个奖项，。
另外，pearlfisher 为consider pasture和sogood saké操刀的设计作品获得了marking awards 2022最佳标签设计奖以及最佳品牌全案设计奖。
marking awards
图片来源：ma九游会官网
六、联系pearlfisher.
pearlfisher limited
九游会官网：https://www.pearlfisher.com/
微信公众号
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商务合作对接九游会的联系方式
jamie chalmers
head of business development
邮箱：jamie@pearlfisher.com
电话： 44 7761060462
jiaqi liu 刘佳奇
商务拓展经理 – 大中华区及东亚
邮箱：jiaqi.l@pearlfisher.com
电话： 44 7506628135， 86 17319225962
（添加请备注：姓名 公司 职位）
七、推荐阅读
八、参考来源
[1] pearlfisher. (2022), 《》
[2] pearlfisher. (2022), 《》
[3] 东方财富网 (2021), 《“东方树叶”这十年：“变与不变”的得与失》
[4] pearlfisher. (2022), 《》
本文未标注视频&图片来源：pearlfisher.
本文作者：renee，foodtalks
九、商务合作-什么是系列
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