什么是depot？包装上设计了一只猫，就能让牛奶好玩又畅销！-九游会

foodtalks食品供应商地图之九游会的介绍

目录

一、九游会的介绍
二、公司主要业务
三、代表性服务案例
四、设计理念与风格
五、更多案例
六、公司荣誉
七、联系depot
八、推荐阅读

一、九游会的介绍

(一)九游会的简介

depot branding agency是一家来自俄罗斯的独立国际品牌代理机构。depot从1998年创始以来，服务过404家品牌公司，已成功完成了5819个俄罗斯本地、联邦以及国际公司的整合性品牌传播、设计方案。

该公司的创始人阿列克谢·安德烈耶夫和执行合伙人安娜·卢卡尼娜，曾多次担任国际知名广告大奖的评审团成员，如reddot award、戛纳国际创意节、艺术总监俱乐部、effie awards等。depot的设计作品也数次亮相国际广告节，并拿下过180 设计大奖。

depot具备结构化的创意制作流程，品牌和消费者的洞察分析是设计作品前至关重要的一步，会直接影响到字体、颜色、材质等设计元素的选择，从而决定设计作品的风格。基于研究分析，depot选择合适的元素，通过创意性组合，表现品牌形象、风格和调性。

(二)创始人及核心成员介绍

1、阿列克谢·安德烈耶夫（alexey andreev）

depot创始人兼执行合伙人，俄罗斯传播机构协会副主席，俄罗斯品牌公司协会副主席，俄罗斯艺术总监俱乐部（adcr） 名誉会员，俄罗斯工商会广告领域创业委员会成员。

安德烈耶夫曾担任过各种俄罗斯和国际广告节和比赛的评审团成员，如effie awards、miaf red apple、kiaf、npbk、idea!、white square、silver mercury、wow awards等。

2、安娜·卢卡尼娜（anna lukanina）

卢卡尼娜自2002年加入depot，是depot执行合伙人，同时还担任俄罗斯品牌公司协会主席，欧洲包装设计协会、全球本地品牌联盟的董事会成员，aki专家委员会成员，创意能力艺术大师公开赛首席专家等职位。

卢卡尼娜曾多次作为评审团成员参与世界乳业创新奖、pentawards、effie awards、silver mercury、戛纳国际创意节等俄罗斯和国际广告比赛。

二、公司主要业务

(一)品牌战略

depot的品牌战略服务包含对目标受众研究分析、沟通策略的制定这两个细分内容，能为品牌提出定制化的品牌或产品传播策略，帮助品牌建立和目标消费者之间的互动体系。

depot的研究分析工作围绕目标受众、市场、类别、产品四个领域开展；传播策略的制定具有结构化的执行阶段，从传播渠道到目标受众群体，围绕不同的沟通传播阶段，会提出相适应的沟通策略。

相关案例：

bahroma冰激凌是depot为food one开发设计的品牌。这是一款销售于中亚、俄罗斯、欧洲的东方主题冰激凌。depot对该品牌进行了市场评估及消费者洞察，结合销售区域的文化差异，设计出了具有传统东方装饰元素，且不乏现代西方形式的bahroma视觉识别元素、产品包装。

(二)品牌命名及宣传文案

depot可为企业开发品牌或产品名称。根据品牌名称露出平台如食品包装、新闻稿、社交媒体app等位置，depot会考量名称的发音、拼写以及平台适用性等属性，使品牌产品名称更具易读性和可辨识度。

除了品牌产品名称，depot另外可开发企业口号、产品广告标语等宣传文案，强化品牌产品在消费者心智中的形象，并体现品牌产品的关键优势及产品属性。

相关案例：

depot为biennale brand设计了gloriss产品线的品牌名称、标语及产品包装。gloriss是英文“glory”的派生词，该命名将产品的味道和外观结合在一起，形成味觉和视觉的通感。在视觉风格上，通过食物的构图重点、时尚的撞色，以及标志中的感叹号，突出了品牌年轻、生动、富有动感的特点。

(三)企业形象设计

depot企业形象设计服务涵盖品牌logo设计、数码产品开发、品牌手册设计等。depot企业形象创意方案的提出具备创意概念、选择并确定概念、设计相关的传播物料三个执行阶段，综合品牌产品呈现在的不同平台，为企业提出适用性更广的形象设计方案。

depot企业形象设计也包括品牌重塑。服务涵盖调整品牌的logo、命名、传播物料设计等，目的是提升品牌在市场中的辨识度、吸引更多潜在消费者。

相关案例：

depot为冷萃咖啡品牌coolbrew开发出了一个简约的创意符号。品牌logo是基于品牌名的前两个字母，通过创造性的符号组合，在视觉上呈现出愉悦轻松的感官体验。depot为每个sku设计了专属的颜色代码：米色代表卡布奇诺咖啡、深棕色代表黑咖啡、绿色代表抹茶拿铁、蓝色代表咖啡柠檬水，用颜色清晰直接地区分不同的产品线。

(四)标签和包装平面设计

基于既定的品牌形象、理念，depot和品牌会对产品视觉概念进行沟通，根据概念来设计包装元素符号，在创意方案中赋予产品差异性和辨识度。

如需对产品图像进行特别的处理，depot可提供食物造型及照片拍摄，针对产品所需要的风格及资源，depot会配备不同的专家、设备及模型，并设计相适应的图像纹理和编辑手法。

相关案例：

bergen是一家位于莫斯科的餐厅，depot为其挪威虾烹制餐点设计了品牌标识和包装。橙色的逗号象征着大海里的优质鲜虾，包装盒被设计成一艘蓝色大船的样子，橙色和蓝色的撞色以及船只和虾的符号隐喻，构成了bergen独特的街头食品餐厅风格。

三、代表性服务案例

(一)肯德基品牌重塑

2019年焕新了全球包装设计，改版由depot操刀设计。肯德基的品牌重塑，不仅有食品包装，此外还包含室内设计以及点单界面等数字渠道页面设计。虽然depot改动的设计看似很简单，但每一处都包含着颜色、色块比例以及设计元素的考量。

depot沿用了肯德基红、白、黑的经典主色调，通过对不同介质的设计，强化肯德基的品牌标识。在所有包装和宣传品中，depot使用统一的红白条纹，来增强品牌标识的一致性。在室内设计中，三个主色都可作为墙面的背景色。

depot对三种色彩墙面进行了颜色编码：白色背景 - 具有白肉食谱的菜肴，黑色背景 - 深色肉类菜肴，红色背景 - 时令菜肴、新口味。

(二)milgrad品牌重塑

milgrad猫咪牛奶 - 短视频，该视频b站播放量已破110w

视频来源：foodtalks食装

2020年，milgrad的品牌新形象红遍了全球各国社交媒体。depot重新设计了milgrad的logo、产品包装，并打造了一个蓝色小猫ip形象。全新包装上市后，milgrad牛奶从滞销产品摇身一变成为了畅销牛奶。

这个猫咪创意来源于depot艺术总监vera zvereva的宠物猫brunhilda。他们在构思方案的时候意外注意到了小猫brunhilda，由此得到了灵感——猫咪带来的温暖感受和品牌想要传递的“幸福”理念是十分契合的。于是，猫咪牛奶的品牌重塑创意便诞生了。（推荐阅读：）

焕新后milgrad的logo呈现出更为轻盈、现代化的视觉效果，同时作为主视觉元素的m字母，不仅含有“牛奶”的符号含义，同时也代表品牌“milgrad”，甚至logo中的“m”带有猫咪头的线条元素，也可以和ip小猫联系在一起。

和以往食品包装不同的是，这个ip形象具有多个造型且可以通过多个产品的包装组合，在货架上呈现一个完整的平面形象。这种独特的陈列效果，就如同一只灵动可爱的蓝色小猫活泼地穿梭、跳跃在不同的包装上，实现产品和货架布局的交互。

milgrad的新包装呈现出极简的风格，产品都以白色作为纯色背景，象征着牛奶。depot使用不同的字体颜色，来区分不同的产品线，例如绿色字体代表开菲尔乳制品，浅棕色代表酪乳。

(三)kitkat senses包装设计

depot为kitkat senses设计的包装，通过精美的制图突出了巧克力表面的纹理图案，同时包装上红色背景与产品图形成了“k”字的结构，帮助品牌的消费者建立起对产品优质特性的认知。

据depot官方表示，该新品包装设计的材料和颜色都经过了精心的选择。潘通色卡中的红色已经不能满足depot团队对这款产品的设计用色。因此，他们搜罗了所有符合一定要求的红色物品，再选择一个完美契合产品调性的红色。

kitkat senses的新品上市，在消费者测试中获得了很高的评价，产品包装带给消费者清晰的产品认知，在货架上的吸引力也得到了消费者的认可。

(四)nescafé包装设计

depot参与了雀巢nescafé gold、nescafé gold espresso、nescafé classic的包装改版设计。

2020年，depot重新设计了nescafé classic的包装。depot通过布置了一个带有谷物的咖啡研磨机形式的符号，强调产品的新口味，在原有的配方上添加了阿拉比卡咖啡粉，这一处设计细节展示了产品的创新点。

另外，设计保留了雀巢咖啡经典大红色杯子，配合咖啡豆元素在黎明的背景上呈现，使包装更具现代感。明亮的红色带状元素补充了构图的动态。

2019年，depot参与了nescafé gold espresso的包装焕新设计。包装采用深黑哑光色，背景以及咖啡杯主视觉元素上杯口细腻的泡沫，形象地传递了咖啡的饱和度及口感的醇厚。

2018年，depot对nescafé gold系列的nescafé gold、nescafé gold barista以及nescafé gold crema三款产品做了包装调整。在保留原先品牌标志及经典元素的基础上，升级了配色和质感，让产品看上去更具高级感。

四、设计理念与风格

(一)设计元素传递情感、思想

在depot的作品中，字体、图案、色彩等设计元素关乎情感和思想。depot团队在制作创意方案时，对色彩、材质等元素有着严格的选择。每一处细节都是符号的象征，通过视觉化的表现，形象地给予消费者一种精神上的“体感”。

(二)作为品牌和消费者之间的沟通桥梁

depot的作品可将品牌理念、形象，通过易读的视觉表达呈现给消费者，让他们直观地获取到品牌意图传递的概念。对于品牌而言，depot的服务同样也可以帮助他们了解消费者内心对产品和品牌的需求。

五、更多案例

六、公司荣誉

depot在成立的25年间，曾获得戛纳国际创意节、红点奖、dieline、pentawards等十多类国际广告大奖，共计180 获奖次数。

七、联系depot

depot branding agency

地址：俄罗斯莫斯科（109004, moscow, pestovskiy pereulok, 16, building 2, reception 4th floor）

官方：https://www.depotwpf.com/

邮箱：hello 2206276@depotwpf.ru

联系电话： 7 495-3632288

八、推荐阅读

本文未标明图片来源的均出自于：depot wpf九游会官网

本文作者：kee，foodtalks

九、商务合作-什么是系列

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