一文了解璞梵创意，一年热卖4亿只粽子品牌背后的创意设计公司-九游会

foodtalks食品供应商地图之九游会的介绍

蜕变不是失去本真，成长不是忘记初心。在食品饮料这个大而广的行业中，有无数品牌如同散落在银河里的星辰，而他们需要一个捕捉星光的人。

对于刚入局的食品玩家来说，“平凡”是每一棵“小树苗”都想要打破的标签，包装设计就是其中一种方式。如何在平凡中打造不平凡，如何将小产品做出大创新，璞梵创意也许能用“亿点”灵感帮助一道微光成为璀璨夺目的星辰。

本文汇总了璞梵创意的部分简介、精选包装案例、设计理念以及获奖情况等，希望可以帮助您快速了解璞梵创意的相关信息。

目录

一、九游会的简介

二、公司案例精选

三、设计理念与擅长解决的问题

四、荣誉奖项

五、参展预告

六、联系璞梵创意

七、推荐阅读

一、九游会的简介

(一)九游会的简介

璞梵创意成立于2012年，是一家以“发现品牌机会来驱动设计”为核心的综合品牌设计机构。坚持以洞察行业与消费者为导向，为品牌创造更高价值的策略与设计，先后获得几十项余项国内外专业奖项。

璞梵创意由专业品牌咨询以及原创设计团队组成，拥有品牌基因塑造、品牌形象塑造、产品包装塑造、商业摄影、视频等完善的综合创意输出能力，为企业和市场提供完整而高效的整体品牌构筑九游会的解决方案。

璞梵创意擅长打造平凡中的不平凡，通过包装设计为品牌带来商业价值的转化和销售提升。其为「五芳斋」连续三年打造的“盛世五芳”高端礼盒，璞梵创意通过结合中华民族文化传统与经典，将民俗活动赛龙舟融入包装设计之中，精美的版画线条不仅让礼盒尽显节日仪式感，还体现出品牌方作为“一代粽师”的卓而不梵。服务的其他食品企业包括：伊利、、、、良品铺子、盐津铺子等。

璞梵创意的诸多作品不仅具备商业转化的能力，还曾在各大国际赛事中获得奖项，例如：连续三年荣获pentawards设计大奖，连续两年荣获marking awards标志视觉大奖、2020if三项国际大奖、2020意大利a‘ design award银奖、2020台湾金点设计奖等。

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(二)团队简介

gray拥有15年以上品牌设计及品牌管理经验，曾供职于euro、腾讯、bdf拜尔斯道夫等4a广告公司、互联网及实业企业，分别担任创意总监、设计总监。多年服务快消品类的休闲食品、保健食品、酒、茶叶、日化产品的包装设计项目，横跨品牌管理与商业设计两端，将品牌管理与商业设计进行有效融合。其服务过的品牌包括：良品铺子、、盐津铺子、、、、全食物种、九州天润、健民叶开泰、杭州民生、持正堂、、、、香格里拉等。

他设计的产品曾荣获德国if、英国pentawards、意大利a’ design award、香港hkda环球设计奖、台湾金点奖以及marking awards等国际国内包装设计大奖。gray还担任湖北省包协设计委员会特聘专家、武汉设计师沙龙专业顾问以及武汉轻工大学、武汉科技大学、江汉大学艺术设计学院的校外导师。 曾作为分享嘉宾出席2021年糖酒会酒类食品创新论坛、fbif食品饮料创新论坛、包装容器展、包联网等众多活动。

lily拥有15年以上创意设计及工艺执行管理经验，担任法国圣埃蒂安双年展受邀设计师、湖北省工艺美术师、湖北美术家协会会员、湖北省包装协会设计委员会秘书长。主要服务快消品类的休闲食品、保健食品、化妆品、酒、茶叶等品类的包装设计，全程负责参与上海贵酒、劲牌、五芳斋等知名品牌的产品打样执行。

 

二、公司案例精选

(一)香格里拉海拔系列葡萄酒

把藏宝地图印在瓶标上的红酒，你喝过吗？

对于红酒来说，葡萄产区的位置和生态环境是决定产品品质与等级最重要的条件。而香格里拉高原葡萄产区位于海拔在1800-2800米的河谷山坡，其地理特质就如同用等高线绘制的一幅地图。

璞梵创意通过“海拔地图”的创意不仅展现了香格里拉高海拔、低纬度的地理位置，还能通过高度坐标来凸显产品品质与等级。

(二)贵酿酒业“兔年”生肖酒

限量3600瓶的生肖纪念酒是什么样子？

兔年到了，又到了每年最精彩的纪念款包装争相出彩的时刻了。兔子，在东西方的文化中都代表着可爱、善良和生命的延续。而2023年对于国人也有着与众不同的含义，这一年我们告别冬天，正在迎来春天。在怀揣着对未来的期望并结合兔子的美好寓意，璞梵创意以兔子为出发点，将东西方文化、历史和艺术相结合，向全世界传达新年的美好祝福，也表达和平、繁荣的美好愿景。

在东西方文化结合的领域，清朝圆明园海晏堂十二生肖水力钟喷泉就是一个很好的典范。璞梵创意便以其中的兔首铜像作为该产品包装视觉符号的创意来源，用铜版画的工艺精细描绘一个可爱的兔首形象，突出兔子的显著特征。

同时搭配时间表盘与十二生肖方位的装饰纹样，瓶身上运用金色的立体烤花工艺，增加产品的立体质感和触感，强化产品的专属特征，并突出高端、稀缺的收藏价值。

外包装盒采用天地盖结构和拉环开启方式，盒面的兔首与瓶身呼应，金属标牌的立体造型将浮雕与线条结合，更加精致和突出。周边的纹饰将西方古典欧式建筑的结构与品牌中蕴含的中式传统龙纹符号巧妙结合，诠释中西合璧、文化共生的品牌价值和主张。

(三)我爱汉水“英雄城市”系列纯净水

2020年的一场疫情打乱了全国人民的生活，而武汉作为此次的抗疫先锋为大家做出了很多牺牲并承担了很多风险。

璞梵创意在武汉疫情解封一周年时，以报纸头条标题的样式设计的我爱汉水“英雄城市”系列纯净水，不仅通过强烈反差获得了关注度和影响力，更重要的是传达了深刻的精神价值和情感共鸣，以此唤起人们对国家、城市、生活的热爱与希望。

(四)刘芳玲高山泡萝卜系列包装

泡萝卜在日常生活中是非常普通的一款产品，而璞梵创意的设计灵感恰恰来自于普通生活中的动人瞬间。

包装整体通过天然质朴的插画描绘了一位年轻妈妈和女儿一起在山野间种植萝卜的场景，不仅可以拉近产品与消费者之间的距离，更能在亲近感中增加品质感。内盒参考了萝卜外形，消费者在拿取产品时可以自然联想到拔萝卜的场景，在带来趣味性的同时强调了产品的天然与健康。

案例来源：

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(五)“盛世五芳”粽礼盒包装设计

把传世之作放到礼盒上，就能让粽子一年狂卖4亿只？

收藏于故宫博物院的《雍正十二月行乐图轴之五月竞舟》展现了300年前皇家欢度端午节的盛景，璞梵创意从中获取创意灵感，通过提取原画中的赛龙舟、亭台楼阁、游湖赏景等节日元素再重新进行组合来将现代与传统融合。人物、山石、植物、亭台楼阁、龙舟、不同的环境等每一个细微的场景都用非常精细的版画线条刻画得淋漓尽致，在222个人物造型中，最小的人物只有米粒般大小，体现了精湛的印刷工艺。

整个礼盒分为两层，外层采用两侧对开半包的开启方式，打开礼盒的过程仿佛展开了一幅经典画卷。长盒则采用抽拉式，宛如一只蓄势待发的龙舟，配合两侧的波浪形水纹，呼应了节日主题。

案例来源：

(六)嘻螺会肥汁螺蛳粉包装

卖2亿包的“嘻螺会”螺蛳粉，肥汁新品的中国风包装怎么做？

螺蛳粉的家乡在广西，属于泛珠三角地区。“醒狮”，是中国民俗文化中的经典代表，在珠三角以及大湾区一带都十分受欢迎。由此，璞梵团队在包装中将“醒狮”作为主视觉符号，并运用相关元素，同时承载了肥汁螺蛳粉的“广西基因”与“香港特色”。

在外包装的设计上，采用港风的排布方式突出卖点，橙红与蓝的色彩搭配，在终端陈列也更为醒目且有“喜庆”的氛围。同时，“嘻狮”的大嘴和产品实物的照片结合，既展现了产品本身的食欲感，又体现了“狮子大开口”的满足和互动感，在进行品牌产品售卖的同时，也将中国民俗文化同步进行弘扬和传播。

“醒狮”除了产品的包装，还应用于产品的陈列道具、赠品的设计，比如抱枕、钥匙扣、服装、背包等衍生产品，大大丰富了产品陈列和后期促销的展示效果，产生二次传播和分享。

(七)周黑鸭 x 璞梵

大创意往往来自于一个非常小的细节，璞梵与合作推出的包装则是从一个小小的像素点出发构造了整个“吃货乐园”。

在整个场景中，周黑鸭“嘿嘿”作为“吃货乐园”的主角贯穿整个乐园的不同区域，与街区、产品、品牌相互融合，成为包装中的核心记忆点。在吃货乐园中不仅有美食乐趣，还将人们打篮球、踢足球、跳街舞、狂欢等元素融入其中，不仅表现了年轻人喜欢的娱乐方式，更能体现品牌的年轻与活力。设计师还将内盒设计成一套掷骰子的小游戏，增加消费者互动的同时也让美食更加有趣。

案例来源：

(八)陶小牛 x 璞梵

又潮又酷的海味零食怎么做？当然是一起冲浪啦！

年轻人喜欢海上冲浪，陶小牛充满海的味道。璞梵团队将虾片、墨鱼片变身为陶小牛脚下的冲浪滑板，搭配陶小牛公仔时尚、潮酷的ip形象，不仅可以强化和海味食品的关联性，还能展现年轻、运动、活力的生活主张。除此之外，产品的标题和文案部分将“墨鱼达人、一起抓虾”以“谐音梗”的方式与当代年轻人有趣的生活态度“摸鱼、抓瞎”相结合，增强消费者共情，推动产品的传播。

这样的产品不仅是美食的互动，也是运动、娱乐的互动，既强化了产品的社交属性和消费场景，也增加了产品的吸引力和传播力。视觉好看，传播快速，销量喜人，“一箭三雕”！

璞梵团队在画面上的创意设计也不仅仅是包装上的二维呈现，还结合手机app、直播视频、游戏、玩具ip等不同的推广平台，以更加有趣而多元的方式进行展现。

三、设计理念与擅长解决的问题

(一)璞梵创意的理念

1、用创意包装为品牌发声

在过去的商品时代，传统营销通常会将包装和品牌独立看待。但随着传播方式与技术的革新、自媒体的发展以及短视频的爆火，都让包装愈加与品牌融合，变成品牌传播链条上的一个重要环节。璞梵创意希望可以通过打造有创意的产品包装，来帮助品牌发声，并提高在行业市场的声量。

2、通过发现品牌机会驱动定制化设计

随着时代的发展，商品的精细化制造已不再成为问题，但品牌却陷入了集体迷茫期。新时代的消费主力更愿意尝试新奇的产品，品牌不再作为最重要的选择标准，其最重要的价值——品牌忠诚度也被不断削弱。而高度互联网化的社会，对销售渠道不断进行升级革新，一套方案解决所有已不再适用。

设计和创意注定是一个需要高度定制化的产品，璞梵创意基于创始合伙人过去十年以上的品牌经验，来根据客户需求打造针对性九游会的解决方案。对于每一个项目，团队成员将从不同维度与品牌客户进行头脑风暴，洞察客户需求，发现潜力机会。由此，从一个机会点不断延展，并用创意赋能，从而提升包装设计的商业价值、完成销售-设计闭环，提高产品在销售渠道的表现力和转化度。

(二)璞梵创意擅长解决的问题

1、高维度思考，细节处入手，以小见大去解决问题

快消行业的容量都十分巨大，食品饮料也是这样。但每一个产品都不是很大，却能为消费者带来不一样的体验。璞梵创意擅长从细节着手，去挖掘更大的能量，无论是一句文案、一个色彩、一个结构还是一个内容都需要考虑特定场景下的消费者需求和消费情绪。好的设计，不仅要符合大方向的品牌架构，也需要和品牌内核保持一致。当消费者在接触到产品的第一时间，包装设计上的某个细节、某个组合就可以吸引他、触动他。

2、设计有情感、有内容、有共鸣的产品包装

在极端重视“设计形式感”的当下，网红风格、跨界设计，似乎变成了常规武器，但产品包装设计的本质仍然是要表达内容。虽然这看起来很“传统”、很“基础”，但却适合更为广泛的消费对象和销售渠道。俏皮、容易使用、数字等可以帮助消费者理解商品属性的设计方式，可以更加直观地展示产品特性。

新时代的消费者对情感性的设计要求越来越多，从功能表达到观念表达、从物质需求到情感需求，这些趋势越来越明显。在同质化问题明显的快消行业，新颖的情感表达是对产品内容的赋能。璞梵创意擅长结合销售和使用场景，借助热点、关怀、幽默等方式来引起消费者情绪变化，激发情感上的产品认同。

四、荣誉奖项

璞梵创意自2012年成立以来，坚持以洞察行业与消费者为导向，为品牌创造更高价值的策略与设计，先后获得pentawards、if design award、muse design awards、marking awards等20余项国内外专业奖项。

获奖作品	获奖名称
	神农本草蜜“生态之旅”礼盒 pentawards 2020 if design award 2021 a’ design award 2020 台湾金点 2021
	贵酿十六代“家”系列 if design award 2021 a’ design award 2021
	葉開泰四季膏方 marking awards 2020 标志视觉奖
	香格里拉海拔系列 marking awards 2022 标志视觉奖
	刘芳玲高山泡萝卜 muse design awards 2021 pentawards 2021 a’ design award 2021
	周黑鸭 “十分有趣鸭”礼盒 a’ design award 2020 muse design awards 2022
	香格里拉高原生态系列 muse design awards 2021 if design award 2021
	我爱汉水“英雄城市”系列纯净水 pentawards 2022
	神农本草蜜茶系列 muse design awards 2021 a’ design award 2021

图片来源：璞梵创意

五、参展预告

璞梵创意将在2023年6月14-16日参与在深圳国际会展中心（宝安）举办的fbif食品创新展，届时将进驻展览的a47、a48展位。

2023fbif食品创新展是2023fbif食品饮料创新论坛下的展览板块，2023年展区面积扩至面积62000平方米 ，涵盖乳品、饮料、零食、酒、调味品等多个品类以及配料、代工、包装设备、营销、供应链等多个环节的900 展商和7大主办方独家策划活动区构成。展览规模以平均每年64.4%的速度增长，本届展览观展人数预计超过30000人。展览同期将举办fbif食品饮料创新论坛。

六、联系璞梵创意

武汉璞梵创意科技有限公司

地址：武汉市江岸区金桥大道107号凯信大厦1号楼611

电话：13971087850  夏先生

e-mail：1528024973@qq.com

更多案例请访问微信公众号或联系

微信公众号：璞梵创意

视频号：璞梵创意

七、推荐阅读

本文未标注图片&视频来源：璞梵创意

本文作者：viola，foodtalks

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