foodtalks
2022-12-07
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悠纯牧业产品——认养牧场纯牛奶
你有没有觉得现在的牛奶和小时候的味道不太一样了? 似乎总是少了点什么?
有20余年乳品咨询经验、悠纯牧业的创始人劳兵注意到了这个问题。为了“选好奶源，做好奶”，劳兵以新身份重新入行乳品行业，组建了考察队，足迹遍布全国各大牧场，于2016年创立了悠纯牧业。
出于“现代乳业奇迹其实都是在和时间赛跑”的经验总结，悠纯牧业自2019年迈大发展步伐。每年投建一个工厂，认养数个牧场，打通线上线下双渠道，深度布局下沉市场....从2020年的7千万到2022年3.5亿，悠纯牧业营收实现了倍数增长。目前，悠纯牧业旗下设有自有品牌——「悠纯」「认养」，已拥有4大生产基地，联营13个规模化优质牧场，奶牛养殖规模达到3.6万头。
本文将从九游会的简介、品牌的创始故事、优势、产品、荣誉奖项等方面，带您快速了解这家由“老行家”打造的新乳企悠纯牧业。
目录
一、基本介绍
二、品牌的创始故事
三、悠纯牧业的优势
四、品牌「认养」
五、荣誉奖项
六、联系悠纯牧业
七、fbif首届线上论坛（2022）
八、推荐阅读
一、基本介绍
(一)九游会的介绍
悠纯牧业logo
上海悠纯牧业科技有限公司创立于2016年，总部位于上海，设有4个分公司，员工数超400人，旗下拥有自有品牌——「悠纯」「认养」，专注于研发、生产、销售多品类乳制品。
悠纯牧业致力于打造差异化产品，以纯奶、0添加发酵乳和风味乳产品为重点，已拥有产品品类达40余个，主要涵盖鲜奶、特种奶、酸奶、风味奶以及乳饮料等，同时向各渠道九游会的合作伙伴提供oem服务。
悠纯牧业产品矩阵
图片来源：foodtalks整理绘制
悠纯牧业坚持“选好奶源，做好奶”，在上游以“围绕市场建工厂、围绕工厂建牧场”为发展思路，成功建立了以自控养殖基地为主的奶源体系，在宁夏、无锡、盐城、贵阳拥有4大生产基地，在江苏、山东、贵州、云南、广西、青海、宁夏、甘肃、四川阿坝州等地联营了13个规模化优质牧场，奶牛养殖规模达到3.6万头。
在渠道方面，悠纯牧业“围绕工厂做市场”，重点关注华东长三角及华南湾区城市带下沉市场，并坚持新零售与传统相结合的策略，产品已上线京东、等电商平台，同时入驻了各大主流线下商超系统，已先后在华东、华南、西南、华中等20多个省市建立了市场网络体系。
悠纯牧业介绍视频
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(二)发展历程
- 2016年，上海悠纯牧业科技有限公司成立，创立「悠纯」「认养」自有品牌；
- 2019年，建立江苏盐城生产基地；
- 2020年，建立贵州贵阳生产基地；
- 2021年，建立无锡江阴生产基地；
- 2022年，建立宁夏吴忠生产基地。
二、品牌的创始故事
品牌创始人劳兵
劳兵对牛奶“奶味变淡”问题的回应是，重新找寻记忆中好牛奶的味道，做出一杯不仅营养高而且奶味十足的奶。于是，他创立了悠纯牧业，打造了「悠纯」和「认养」两个品牌。在劳兵的回忆中，他说到，当时没想这么多，“一生总要疯一次，做这个决定的时候只花了4分钟”。
为了“选好奶源，做好奶”，在公司成立之初，劳兵沉淀蓄势，先从最重要的事做起，即探寻更好的奶源，于是几年来频繁穿梭于全国各大牧场之间。自2019年，劳兵开始调整重心，迈大步伐，带领品牌迅速扩大市场。截止目前，悠纯牧业的认养牧场版图也还在不断扩大。
三、悠纯牧业的优势
(一)快速发展
1、生产一体化发展模式快速布局
自2019年起，悠纯牧业加快发展步伐。首先是从上游规划上全力布局“生产一体化”战略发展模式。对于奶源，悠纯牧业秉持“甄选稀有奶源，认养一片好牧场”的理念，在江苏、山东、贵州、云南、广西、青海、宁夏、甘肃、四川阿坝州等地联营了13个规模化优质牧场，养殖规模加速扩大，2022年奶牛养殖量已达到3.6万头，建立了以自控养殖基地为主的奶源体系。
悠纯牧业宁夏牧场
在生产方面，从2019年开始，悠纯牧业每年投建一个生产基地，生产规模快速扩张。截至2022年，悠纯牧业已在宁夏、无锡、盐城、贵阳布局4个生产基地。同时，悠纯牧业开发了众多生产线，采用自动化、无菌化生产，配备200～1000ml的无菌砖/枕、200～1800ml的超洁净pet、200～1000ml的超洁净屋顶盒及超洁净的杯装、袋装等众多国内外先进灌装设备，不仅保证奶源安全生产加工，还可满足100 sku的产品生产，总年产能超15万吨。
无锡生产基地车间
此外，悠纯牧业于2021年启用的无锡新工厂，就建在距离牧场仅300m的地方，实现了“奶牛养殖—产品加工”一体化的快速发展模式。牧场和工厂形成“0距离”对接，从挤奶到加工2小时内就可以完成，最大程度保证了奶的新鲜，原奶中的营养成分也得到了更好的保留。
2、业绩快速增长
快速的战略布局促使悠纯牧业的业绩实现快速提升。从2016年到2022年，悠纯牧业的营收实现快速增长，尤其是近三年间的复合增长率达80%，2022年营业收入突破了3.5亿，是2020年的5倍。
| 年份 | 营业收入（元） |
| 2022 |
3.5亿 |
| 2021 |
1.5亿 |
| 2020 |
7000万 |
悠纯牧业2020年-2022年业绩
数据来源：悠纯牧业，foodtalks整理绘制
(二)市场和渠道优势
业绩倍速增长的背后除了上游端奶源生产建设，还得益于下游供应链的加码。悠纯牧业在乳品市场深耕多年，致力于区域供应链整合，构建“选好奶源，做好奶”的品牌建设，已建成了成熟稳定的产品销售渠道和区域市场。
悠纯牧业重点关注华东长三角及华南湾区城市带下沉市场，凭借四大生产基地，形成了以上海总部为运营核心，辐射华中、华北、华南的深度市场布局，已先后在20多个省市建立了市场网络体系。
悠纯牧业坚持新零售与传统零售相结合的销售策略，双管齐下，在主流电商、各线下商超同步发力，逐步构建多元化营销网络体系。在线上，悠纯牧业产品入驻京东、 、等电商平台，借助电商模式扩大市场。2022年，悠纯牧业在平台电商及社区电商销售额各实现1亿元突破。
悠纯牧业水牛奶产品商超堆头
在线下，除了便利店、新零售商超，传统ka卖场、精品超市也都能看到「悠纯」「认养」的身影，在无锡、苏州地区还能够以“订奶到户”的形式买到悠纯牧业的乳品。同时，悠纯牧业还与航空公司和高校建立合作，打通了特通渠道。
四、品牌「认养」
(一)品牌定位
「认养」品牌成立于2016年，“选好奶源做好奶”是品牌的美好愿景，并认为“好牛奶，就应该有大自然的味道”。因此，「认养」的奶源都源自较偏远的原生态牧场，远离城市、远离污染的地区，希望产出更加质朴、有“天然感芳香”的牛奶。
(二)认养明星产品
吃甘蔗的水牛奶是「认养」的明星产品，受到众多消费者喜爱，曾获得“2020-2021社区电商年货爆品100强”称号。
据悉，产品采用来自天然牧场的臻稀水牛奶源，均产自正宗意大利地中海水牛，其牛奶产量仅普通奶牛的1/4。小牛食用新鲜的甘蔗梢和玉米长大，其牛奶的蛋白质含量比中国标准高42%，营养价值是普通牛奶的1.82倍。吃甘蔗的水牛奶富有清甜香味，口感不腻，更是有绵密的冰淇淋口感。
同时，在常温水牛奶的基础上，悠纯牧业还推出大容量的低温版吃甘蔗的水牛奶，每100ml含有4g蛋白质，营养丰富。
五、荣誉奖项
- 2018（上海）国际食品博展览会创新奖
- 2019中国特色旅游商品大赛金奖
- 2020中国（上海）国际食品博展览会创新奖
- 2020-2021社区电商年货爆品100强
- 2022毕马威中国第二届新国货50企业榜单
- 2022上海特色旅游食品
悠纯牧业部分荣誉奖项
六、联系悠纯牧业
上海悠纯牧业科技有限公司
总部地址：上海市闵行区曹联路319号
联系电话： 86 021-54312920
九游会官网：www.youchunruye.com
天猫：天猫认养旗舰店
京东：认养京东自营旗舰店
拼多多：认养食品旗舰店
微信公众号
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悠纯牧业商务合作对接
王经理
市场部经理
邮箱：youchunmuye2016@163.com
微信号：plier_w1218
（添加请备注：姓名 公司 职位）
七、fbif首届线上论坛（2022）
fbif将在2022年12月19-23日举办fbif首届线上论坛（2022）。此次线上论坛将以免费直播的形式开放给30万fbif社群群友、45万公众号粉丝及所有行业同仁，以期帮助所有品牌企业、上下游供应企业、平台等行业从业者交流探讨，更好地迎战新的一年。
八、推荐阅读
文中未标注来源图片及视频均来自悠纯牧业。
本文作者：esme，foodtalks
九、商务合作-什么是系列
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