什么是柳叶包？为何包装多一面？-九游会

不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀。而今，利乐将“柳叶”的浪漫带到了纸包装上。

2016年，利乐独辟蹊径，在利乐砖包装侧边新增了一片“柳叶”，让包装多了一面，令人眼前一亮！这款新包装也被大家亲切地称为“柳叶包”。

目前，、、认养一头牛、、dos pinos、al safi danone、可果美等国内外饮料品牌纷纷在使用柳叶包来提升自家产品的竞争力。

为何包装需要多一面？有什么样的优势呢？为什么品牌纷纷开始使用“多一面”的新包装呢？

本文将通过产品介绍、优势介绍、案例展示等，走近利乐这款“不止多一面”的柳叶包。

目录

一、什么是柳叶包？

二、为何包装多一面？

三、柳叶包其他优势

四、柳叶包产品系列

五、柳叶包应用案例展示

六、九游会的合作伙伴

七、利乐九游会的简介

八、联系利乐

九、fbif首届线上论坛（2022）

十、推荐阅读

十一、参考来源

一、什么是柳叶包？

柳叶包“什么是”短视频

视频来源：foodtalks

柳叶包的原型基础是利乐砖®，它是利乐历史最为悠久的包装之一，其研发工作于1959年就已经启动。到了1963年，利乐砖的年产能已超过27亿盒。

1979年，利乐用这款产品敲开了中国市场的大门，它也成为了中国消费者最熟悉的利乐包装之一。

之后，利乐砖无菌包装在其原有经典“砖”型的基础上，在包装侧边新增了一个梭形设计，为包装增加了一丝流动的线条美感。因为新增的一面形状酷似柳叶，所以也被大家亲切地称为“柳叶包”。

柳叶包能为产品提供差异化效果，突出品牌关键信息，并且还可以帮助生产商在投入少、上市快的前提下迅速完成现有生产线的改造，节省生产成本。

利乐砖®柳叶型无菌包装

视频来源：创新界

该包装于2016年10月正式进入市场[5]，现已在美洲、中国、日本、沙特阿拉伯和俄罗斯等国家和地区推出[1]。

二、为何包装多一面？

柳叶包在延续了利乐砖®良好性能的基础上，在包装侧面新增了“柳叶面”设计。这多出的“一片柳叶”不仅带来视觉效果的提升，更可以通过各种表现形式，增加对产品内容物、品牌标语等关键信息的曝光。

例如，认养一头牛在2022年推出了零乳糖牛奶，就在包装的柳叶边上添加了“奶牛养得好，牛奶才会好”的文字标语。这“多”出的一面让认养一头牛的品质理念更加醒目突出，可以在第一眼就被注意到，将信息更清晰地传达给消费者。

除了认养一头牛的案例，柳叶面还有以下创意设计方式，例如：

1、将柳叶面作为包装插画设计的一部分，创造3d效果，为包装增添一个维度。下图这款巧克力奶就将柳叶面设计成了一棵树的树干，与包装上方的树叶搭配，画面栩栩如生。

2、用柳叶面突出产品的配料等信息。如下图的这款米浆饮品，柳叶面就像是划开后露出的大米，从而第一时间向消费者传达该产品的特色。

3、使用柳叶面来突出产品的口味与功能。如的这款酸奶产品，通过将柳叶面设计成切开后的百香果，来让消费者一眼就能判断出产品的口味。

4、使用印刷排版效果，将消费者的注意力吸引到柳叶面上。下图的产品就使用了辐射状的黄色线条，颜色鲜明又与产品口味相呼应，非常吸引眼球。

5、使用对比度强烈的颜色或形状来突出柳叶形状[7]。下图产品就将柳叶面别有新意地设计为冲浪板，同时使用与背景对比强烈的红色和黄色，让整体设计更为突出。

......

柳叶包经过个性化设计后，可以通过包装差异化，为产品提供更好的货架表现力，让其在同类产品中脱颖而出。

除了颜值上的提升，升级后的柳叶包还可以为使用者带来更舒适的握持体验，位于顶部中间的吸管孔也能够让饮用更方便。

三、柳叶包其他优势

(一)可再生材料

你是否好奇过为什么利乐包装不需要冷藏也不会让食物变质？

利乐所有包装均使用可再生的纸板作为原料，同时添加聚乙烯阻挡外部的湿气，并配合铝箔来阻挡氧气和光线，让包装内的食品即使在常温下也能保持其营养价值和味道。

包装采用卷筒式包材，方形包装通过纸卷直接灌装成型，在兼顾包装功能性和保护内容物的基础上，尽可能减少原材料的使用，并最大化可再生材料的比例。在降低成本的同时，也履行了利乐对“可持续发展”的承诺。

柳叶包虽在设计上增加了“一片柳叶”，但整体仍为利乐砖®简洁的矩形形状。这种形状可以让产品能够整齐地堆叠在货盘、运输容器、超市货架或家里的存储柜中，便于运输和储存，因此可以节约空间、成本和能源。在进行回收处理时，包装也可以被完全压平。

(二)设备升级便利

与利乐砖®无菌包装一样，柳叶包可采用利乐®a3/高速灌装机进行灌装。从普通的利乐砖®包装升级到柳叶包，生产商无需弃用原有的灌装线，只需要购买相应容量的改造套件，即可在较短时间内以较低成本完成生产线的升级和改造。

生产商可以通过利乐的“改装生产线，重塑您的未来™”计划来完成设备的升级。[4]

四、柳叶包产品系列

利乐砖®柳叶型无菌包装提供了标准型和苗条型两种样式，还可以匹配各种类型的开口和吸管，满足产品设计和使用上的需求。

(一)标准柳叶型

利乐砖®标准柳叶型无菌包装广泛适用于液态食品，例如，果汁和果肉型果汁饮料、乳品（如奶酪）、液态乳、茶饮料、咖啡饮料、乳品替代品（如燕麦奶、杏仁奶等）等。截至2022年10月，利乐砖®标准柳叶型暂时只拥有250毫升一种规格。

(二)苗条柳叶型

与标准型相比，利乐砖®苗条柳叶型无菌包装外形更加修长，可以为使用者带来出色的持握体验。同样是为液态食品量身打造，利乐砖®苗条柳叶型也可以用于果汁和果肉型果汁饮料、乳品、液态乳、茶饮料、咖啡饮料、乳品替代品（如燕麦奶、杏仁奶等）、葡萄酒或烈酒等不同的产品中。

利乐砖®苗条柳叶型包装规格包括200毫升、250毫升。为响应全球小容量包装需求增加的趋势，利乐还于2018年推出了125毫升的小容量苗条柳叶包。[4]

(三)开口及吸管

利乐为柳叶包提供一系列开口模式，可满足各种饮用、倾倒需求。​根据包装的规格，“柳叶包”有无开口、易撕倾倒开口、吸管孔三种开口形式可供选择。

利乐柳叶包可以使用的吸管包括直吸管、感观u型吸管、伸缩型吸管、u型吸管、z型吸管等，客户可根据包装的规格选择不同形状、长度和直径的吸管类型。

五、柳叶包应用案例展示

(一)君乐宝

产品名称：学生奶

包装设计：包装整体色彩绚丽，设计从产品口味出发，延伸创作了草莓变成的小房子、哈密瓜地球仪、麦穗荷兰风车、香草空中飞艇等富有新意的插画，打造了一个个幻想世界，激发学生的想象力和创造力，充分契合产品“学生奶”的定位。[8]

包装优势：充分利用了柳叶包的形状特征，让场景自柳叶边延伸而出，与包装正面构成了纵深的空间感，可以更加立体形象地展示产品元素。[8]同时，消费者还可以通过包装上的主要色块和香草、桃子、草莓、哈密瓜等图像，来对产品的口味作出区分。

(二)台湾光泉

产品名称：光泉“功能性牛奶”

包装设计：该产品属于品牌的高端产品线，主打营养需求与便捷体验。光泉选择在“柳叶边”用文字显示“每瓶牛奶蛋白10g”和“b₁、b₂、b₆、c、d₃、e”等八种维生素信息，向消费者直接地传达产品高蛋白、富含维生素等关键内容。

包装优势：光泉“功能性牛奶”是中国台湾首款采用创新“柳叶包”包装的产品。[2]红色与蓝色、彩虹条纹与姜黄色等鲜艳颜色的对比碰撞，让“柳叶边”更具存在感，帮助吸引消费者的目光；具有活力的“柳叶型”设计，又能帮助产品赢得消费者的“印象分”，让新品更容易在货架上脱颖而出。

(三)百特

产品名称：百特纯牛奶

包装设计：包装整体采用蓝、白为主色，突出了牛奶的纯净品质。柳叶面部分使用了与白色对比强烈的蓝色来突出柳叶形状，给人一种干净素雅之感。同时，包装上融入了洪崖洞、解放碑等重庆地标式建筑，更加凸显了天友重庆品牌的特色。

包装优势：

针对产品的目标消费群体——年轻女性和青少年，百特纯牛奶柳叶包款采取了“简约时尚”的外观设计风格，与旧包装对比之下更为吸睛。产品使用200毫升容量规格，满足了消费者对营养摄入与饮用量的双重需求。

利乐全力帮助天友在短时间内完成设备升级与投产，并改善包装设计。上市后，百特纯牛奶柳叶包的货架陈列效果得到了客户的肯定。

(四)新希望

产品名称：学生饮用奶

包装设计：产品选取了古代诗歌的意象，在包装正面印有《诗经》片段，并配合内容绘制了具有芦苇、渔船、飞燕、茅草屋等浓浓中式元素的插画。

包装优势：插画铺满柳叶面，并延伸至包装正面。通过利用柳叶面创造的3d效果，二者前后交错，给人栩栩如生之感，仿佛包装中蕴藏着一方天地。

六、九游会的合作伙伴

截至2022年10月，将利乐“柳叶包”应用到产品中的国内外品牌包括、、认养一头牛、、淳素、dos pinos、shakarganj、al rabie、al safi danone、可果美、、光泉等。[3][6]

七、利乐九游会的简介

作为柳叶包的设计和生产商，利乐公司成立于1952年，总部位于瑞典，是全球主要的食品加工和包装九游会的解决方案供应商。利乐大中华区总部设在上海，在北京和香港等主要城市拥有10余个分支机构，并在北京、昆山、呼和浩特开设了包材生产厂。

利乐拥有全面系统的包装九游会的解决方案，包括229种包装及7000种包装组合，同时已在液态及半液态食品包装和加工领域取得5000多项专利。利乐产品现已覆盖全球超160个国家和地区，2021年，利乐售出了超过1920亿个包装，净销售额达到111.45亿欧元。

了解更多关于利乐的信息：

八、联系利乐

利乐公司

中国总部地址：上海市浦东新区平家桥路36号晶耀前滩5号楼17层

联系电话： 86 021-32174688

九游会官网：https://www.tetrapak.com/zh-cn

微信公众号

利乐商务合作对接请点击以下链接

九、fbif首届线上论坛（2022）

fbif将在2022年12月19-23日举办fbif首届线上论坛（2022）。此次线上论坛将以免费直播的形式开放给30万fbif社群群友、45万公众号粉丝及所有行业同仁，以期帮助所有品牌企业、上下游供应企业、平台等行业从业者交流探讨，更好地迎战新的一年。

十、推荐阅读

• （利乐三角砖案例）
• （利乐三角砖案例）

十一、参考来源

[1] 人民网 (2016) , 《》

[2] 利乐公司微信公众号 (2021), 《》

[3] 利乐公司微信公众号 (2020), 《》

[4] 利乐公司微信公众号 (2018), 《》

[5] 利乐公司微信公众号 (2017), 《》

[6] 乳业资讯网 (2021), 《》

[7] 利乐, top design tips to shape your future

[8] 曾章白包装设计 (2021), 《》

本文作者：erica，foodtalks

十二、商务合作-什么是系列

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