foodtalks
2022-09-07
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foodtalks食品供应商地图之九游会的介绍
商业化的包装设计和艺术感不能兼容？设计公司只进行包装设计，不用考虑品牌与转化？以“超越创意”为理念的贤草，显然不这么认为。
成立20年以来，贤草将品牌战略和产品设计一体化结合，用设计传递价值，多次为、认养一头牛、卤味觉醒等品牌提供创意服务，帮助实现商业化价值；多项国内外设计大奖更是为作品锦上添花。一个能设计出“既有颜值又有故事”作品的贤草，你不想认识吗？
本文汇总了贤草的九游会的简介、案例精选、工作原理、工作流程以及获奖情况等，希望可以帮助您快速了解贤草的相关信息。
目录
一、九游会的简介
二、公司案例精选
三、工作原理与工作流程
四、荣誉奖项
五、联系贤草
六、fbif首届线上论坛（2022）
七、推荐阅读
一、九游会的简介
(一)九游会的介绍
贤草战略营销咨询（上海贤草品牌营销咨询有限公司）成立于2002年，位于上海市闵行区，是一家专注于品牌战略升级与产品整合创新落地的企业，以“战略人 产品人＋创意人 手艺人”四位一体的独特身份，帮助客户一次性解决根本问题。
贤草以“超越创意”为理念，为企业提供品牌战略与产品设计一体化服务，帮助客户创造品牌资产。服务内容包括市场调研、品牌战略定位、品牌语言体系设计、品牌视觉锤打造、产品规划与包装设计等。
迄今为止，贤草为200余家企业提供过品牌咨询与包装设计服务，帮助打造多个品类领导品牌。其中食品饮料品牌包括、认养一头牛、卤味觉醒、、爱哆哆喜饼、等。
贤草部分合作客户
贤草将商业与美学精准平衡，在品牌重塑、包装设计等方面屡获全球设计大奖，包括多项德国红点奖、德国国家设计奖、if设计奖、意大利a设计奖、dieline awards、pentawards、marking awards、rebrand100等。
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(二)创始人介绍
吕荣华，贤草战略营销咨询创始人、创作总监，从事品牌咨询以及产品创新超过20年，曾获得东方之星、中国品牌金奖、中国设计先锋人物等奖项。
吕荣华除了创办战略营销咨询公司外，还与朋友合伙创建与经营消费品牌，通过商业模式创新与产品创新，在行业中已形成较高影响力。他认为只有自己参与到消费品牌的创建与运营，才能深刻理解品牌的诉求，帮助客户从根本上解决问题。
（吕荣华参与创建的消费品牌）
二、公司案例精选
(一)金龙鱼
贤草作为金龙鱼长期创意九游会的合作伙伴，推动金龙鱼多个品类与包装的创新升级，从专业饺子粉、高端烘焙粉、多用途粉到各式面条，助力金龙鱼面粉与面条消费品业务销量3年整体增长近50%。
- 金饺子
贤草对饺子粉进行品类与包装升级，发展了全新品牌——金饺子。焕新的包装保留并放大了原包装的红金色组合，形成鲜明的货架辨识度。通过手绘图案清晰地展现“薄皮大馅”的卖点，并将象征发财鱼的金龙鱼图案绘制成中国国潮风格的“年年有鱼”，精准演绎饺子在中国文化中团圆吉庆的属性。
- 金山烘焙粉
贤草为金山烘焙粉设计全新的视觉识别包装。由设计师手绘专业烘焙师做糕点时听声、闻味、裱花等细节画面，塑造出专业的品牌格调，唤起烘焙师的共鸣。原logo中的金山图案，则被重新描绘，放到包装的上半部分，形成完整的品牌视觉体系。
(二)认养一头牛
贤草在关键触点上协同认养一头牛构建“专业养牛”的差异价值认知，为a2β-酪蛋白纯牛奶、成人营养奶粉、儿童配方奶粉、法式经典酸奶、纯牛奶等重要产品提供创意设计，助力品牌2019到2021三年实现8到25亿的跨越增长。
- 认养一头牛a2β-酪蛋白纯牛奶
贤草为认养一头牛a2β-酪蛋白纯牛奶设计品牌形象。认养一头牛坚持的理念是“奶牛养得好，牛奶才会好”。a2是认养一头牛战略大单品，为了区别于市场上普通纯牛奶，贤草创造性地将a2奶牛塑造成一个欧洲女王的形象，体现a2奶牛纯正、高贵而不失亲和的气质；通过小蓝瓶组合欧洲皇室的金黄色绶带作为视觉锤加重产品的“皇家”气质，也第一次在包装侧面，加入了专业养牛的故事。一系列创新，成功助力品牌进入高端市场。
(三)卤味觉醒
贤草作为卤味觉醒的战略创意伙伴，从品类创新到包装落地，在线上线下货架上为卤味觉醒创造自主流量，助力品牌第1年月销即破千万，成为新锐品牌的“明星”项目。
- 卤味觉醒鸡胸肉干
贤草协同卤味觉醒梳理了品牌机会与产品定位，调整了品牌视觉形象。黑色字体“卤味觉醒”成为上半部分最重要的识别主题，另外不同着装的白羽鸡形象代表了不同口味，手绘画面与手写字体讲述了一只好鸡的故事。整体设计生动有趣，且增强了用户对品牌以及产品的认知。
三、工作原理与工作流程
(一)工作原理
1、定位思维
宏观方面，贤草做项目前会先梳理行业消费趋势，帮助客户了解当前的市场态势和环境，看清竞争，研究并判断定位，基于定位，重新审视、设计业务。
以金龙鱼饺子粉举例。2020年，金龙鱼希望通过将其重要的大单品饺子粉进行品类与包装升级，进一步扩大市场份额。贤草通过线上线下调研，确定了品类定位——更专业的饺子粉，从而发展出全新的饺子粉品牌——金饺子。
从创新定位到视觉展现，金饺子成为货架上的“明星”产品。
2、货架思维与群众思维
微观方面，贤草会研判货架竞争环境，帮助客户基于定位用货架思维将品牌、产品设计落地，一步到位，降低品牌的传播营销成本。
另外贤草内部有一个作业法则叫“无我”。因为贤草认为，品牌不属于企业，而属于消费者。作为企业的外部创意伙伴，不仅需要站到企业角度，更要站到企业的客户以及消费者角度去思考问题，才能获得更准确的答案，从而真正地解决问题。
以卤味觉醒的包装设计为例。第一步，遵循货架的“一秒”定律，贤草将包装画面分成3个部分，卤味觉醒品牌名占据了画面最首要位置，消费者每一次路过货架，每一次晒圈，都可以快速识别品牌，从而持续建立品牌认知。
第二步，贤草将充满食欲的产品图像放到足够大，刺激消费者的眼球与味蕾，其它产品名称、usp，都围绕着产品图像展开，引导消费者快速做出购买决策。
该包装设计在媒体化层面注重货架思维，产品信息设计层面注重群众思维，成功助力卤味觉醒成为新锐品牌的“明星”项目。
(二)工作流程
贤草会为每一个项目配备一个专门的创意团队，包含创意总监、策略顾问、项目经理以及设计师等等，具体的团队会视项目的需求确定。
工作大致分为三个部分：
策略：每个部分都有专业人员与客户保持紧密的沟通，根据客户的brief与会议沟通纪要，进行市场研究、机会梳理、策略建议与视觉方案的概念性创作。
设计：当方案获得认同，设计团队就会开始具体的视觉创作，包括插图、摄影、字体等等，提供合理的提案数量确保客户能够更好地判断方案，然后就是持续的优化与信息改善。
落地：无论是产品包装、还是零售终端，贤草都会全程跟进项目的落地，在色彩、材质表现等方面严格把关，注重每一个细节并推动持续改善，确保每个项目都能准确还原设计效果。
四、荣誉奖项
2002年成立至今，贤草的产品及包装设计获全球5大设计奖在内的多项国内外设计大奖。
在贤草的获奖作品中，包含众多食品饮料包装设计作品：
| 获奖作品 | 获奖名称 |
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legend 所获奖项： reddot design award 2017 a’design award 2019 银奖 german design award 2019 marking awards 2020 标志大奖 |
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t9 fruit tea 所获奖项： reddot design award 2019 |
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gold 所获奖项： a’design award 2019 银奖 marking awards 2018 标志视觉奖 reddot design award 2018 |
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认养一头牛a2β-酪蛋白纯牛奶 所获奖项： if design award 2021 |
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adol法式定制喜饼 所获奖项： a’design award 2019 设计奖 winner |
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地方面条 所获奖项： pentawards 2022 |
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亲亲果轻茶清 所获奖项： marking awards 2019 标志前瞻奖 |
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meil et miels 所获奖项： reddot design award 2017 |
贤草部分食品饮料包装设计获奖作品
五、联系贤草
上海贤草品牌营销咨询有限公司
地址：上海市闵行区闵虹路166弄中庚环球创意中心t3号楼3101-3102室
电话： 86 021-5416-0876
手机&微信： 86 18001861090
邮箱：xc@visdombrand.com
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电话： 86 18001861090
邮箱：sunny@visdombrand.com
六、fbif首届线上论坛（2022）
fbif将在2022年12月19-23日举办fbif首届线上论坛（2022）。此次线上论坛将以免费直播的形式开放给30万fbif社群群友、45万公众号粉丝及所有行业同仁，以期帮助所有品牌企业、上下游供应企业、平台等行业从业者交流探讨，更好地迎战新的一年。
七、推荐阅读
八、商务合作-什么是系列
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