一文了解betc，一个让依云广告播放1.42亿次的全球顶尖广告&设计公司-九游会

betc组织结构

图片来源：betc asia

在过去28年间，betc斩获诸多行业大奖，不仅将戛纳国际创意节超100个狮子奖项收入囊中，也是目前获艾菲奖次数最多的机构。betc连续14年被全球创意广告报告评为国际前八事务所。2020年中，betc再度被全球广告周刊评选为年度广告创意事务所。

betc asia坐落于上海中心地带（上海市黄浦区淮海中路887号永新大厦11楼），提供全方位品牌咨询和创意九游会的解决方案。其主要服务领域包括：

• 品牌战略咨询

• vi/产品&包装/零售&空间设计

• 广告创意&制作

• 数字/内容/社交媒体开发和运营

betc asia业务结构

图片来源：betc asia

(二)创始人简介

rémi babinet

managing director and cco at havas

rémi babinet，法国领先广告公司betc paris创始人（betc的“b”源自rémi babinet），havas集团全球首席创意官，巴黎政治学院首席讲师。2003年至2007年，rémi担任法国艺术总监俱乐部主席，兼任该协会代表广告创意人。2016年，被福布斯杂志评选为“广告史上的十大创意总监”之一。

mercedes erra

founder & chairwoman of betc - executive president of havas worldwide

mercedes erra，法国领先广告公司betc创始人（betc的“e”源自mercedes erra），havas worldwide执行总裁。mercedes erra毕业于巴黎高等商学院（hec paris）和索邦大学（sorbonne université），擅长世界著名品牌的开发和管理。在betc，mercedes erra负责领导品牌的重大战略转变。其为依云拍摄的 "roller babies "广告因观看次数超过7500万次而被列入吉尼斯纪录。

在个人层面，mercedes erra参与了许多有利于妇女、青年、人权和创新的倡议：共同创立了经济和社会妇女论坛、elle基金会、全球妇女峰会和 "创新2030 "委员会。mercedes erra也是人权观察法国委员会的联合主席，并自2016年起担任法国 "通讯业"（la filière communication）的副主席。

个人九游会主页：

christophe pradère

betc design创始人&首席执行官

christophe pradère，betc design创始人兼首席执行官。christophe pradère是一个多文化设计师，其足迹遍布巴黎、伯克利、东京、北京等世界各大城市。在完成市场类专业学习后，又继续在米兰多莫斯学院专攻设计。christophe pradère在他职业生涯的最初阶段选择在亚洲担当品牌设计管理者。

2000年，christophe pradère在巴黎创立了全方位设计公司betc design。christophe凭借其设计管理能力和整体设计实力在行业内独树一帜。时至今日，christophe依然从整体设计方法着手设计品牌体验。christophe的整体论源自其对人类学与社会学的研究。他创建了全新的整体的战略性方法论，从品牌仪式概念角度体现方法论的独特之处，并通过在产品，服务等方面的创新来提升品牌体验。

christophe pradère在帕森设计学院、巴黎艺术学院、skema尼斯商学院授课，并常在essec高等商学院、法国装饰艺术学院及ifm时装学院发表演讲。

betc合作的部分客户

图片来源：betc asia

heudebert面包片广告短片

3. 法国高端付费有线网络 canal

betc和canal 有着长期稳定的合作关系，多年来，betc都是 canal 诚挚的生意伙伴，在需要的时候协助其改变生意模式。2013年，betc euro rscg 创意团队发现canal 除了播放电影，在电影教育上也不遗余力，常常会播出有关如何产生电影的纪录片。因而构思出“the more you watch canal plus, the more you love cinema”这个强有力的定位：不管任何人或物，只要一直观看canal 频道，就会对电影越了解、进而对电影更加着迷！

天马行空的创意清晰传达了品牌信息，加上故事的足够吸引力令人捧腹，使得canal 这支《the bear》在当年获奖无数，包含坎城金狮奖film craft项目的全场大奖以及2012戛纳创意广告节最高奖。

canal 广告创意短片《the bear》

(二)食品饮料包装精选

1. evian 依云

依云品牌形象识别设计由betc design操刀完成。betc design认为：首要任务是让消费者知道依云水是多么的纯净，无污染和原生态，以及依云水如何让人体的健康受益。基于这个原则，betc design以依云三座山峰为标志，作为其纯净和优越品质的统一象征，并使用粉色作为展现品牌生活方式的颜色。

案例来源：

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3. badoit 香槟水

4. la salvetat 瓶装水

betc design为lasalvetat瓶装水进行包装升级：为了传递品牌分享、亲切和快乐的核心价值，betc design为lasalvetat瓶装水换上了“南法风情”的新装。betc design的想法是诠释品牌想要传递的愉悦心情：南部蓝色的天空，金色的太阳，橄榄树叶和解渴的冰爽气泡，这些都让人真实地感受到法国南部的魅力。

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5. piper-heidsieck rosé sauvage 白雪桃红香槟

betc design为piper-heidsieck的白雪桃红香槟设计包装：倒立设计的瓶型使得这款包装别具一格，黑、金、粉的色彩搭配既凸显超高品质，又结合产品原料特征。该设计获pentawards 2008 钻石奖（diamond award）。

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6. remy martin louis xiii 路易十三

人头马路易十三（remy martin louis xiii）由betc design操刀设计包装：其包装为手工打造的水晶玻璃瓶，被奉为不可多得的艺术精品。该包装获pentawards 2010 银奖（silver award）。

案例来源：

三、设计理念与擅长解决的问题

(一)设计理念

据betc asia的公开信息：

betc认为：品牌设计，如同一个带有生命力的语言，由理念，符号和各种表达方式组成，为不同的群体创造对话。而设计犹如体验式媒介，必须与所有品牌表达媒介同声呼应。

betc设计理念

图片来源：betc asia

(二)擅长解决的问题

据betc全球首席策略长clément boisseau介绍，betc擅长：

1. 重新定位 (reposition) 和平台重塑 (reboot brand platform)

betc最被认可的是为品牌打造长期、持续性价值的能力。与betc合作时，品牌方会希望透过重新定位和平台重塑 ，达成生意的增长目标。

betc兼备品牌建构专家和顶级创意人。越来越多的品牌针对“消费者体验”找到betc，betc有能力透过各个消费触点，强化人与品牌的关系。

图片来源：betc.com

2. 建构差异，守护品牌的独特价值

一个经典的商业形象往往需要其独一无二的核心价值，如何让消费者明白一个产品和其他产品的差别？需要品牌构建差异，并维护其独特的价值。

3. 建立真挚合作关系

为了挖掘最好的方案和想法，betc会倾听、尊重客户意见，强大合作关系的建立需要时间。耐心、尊重、坚持不懈是通往成功的关键。

四、荣誉奖项