foodtalks
2022-07-04
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包装要好看，还是好卖？小孩子才做选择题，l3 branding帮你都要。
羊奶粉纸盒转眼就成为了一只抽屉小羊；看似普通的牛奶盒，竟然变成了“活着”的小牛；只是看一眼酸奶包装，就能让人开心五分钟...... l3 branding用成果告诉大家：包装设计既能得奖又能大卖。
l3 branding在2018年成为了可口可乐的全球一级创意伙伴，还服务过包括蒙牛、伊利、雀巢、简爱、op3n等国内外众多品牌，通过设计为品牌带来累计超过百亿增值，获得了近百项国际设计大奖。
这家设计初创公司为何能获得可口可乐等大牌的青睐？为什么可以让包装设计兼顾艺术表达与商业策略？
本文将从九游会的简介、精选案例、设计理念以及荣誉奖项等方面介绍，带您快速了解这家打造商业与艺术平衡的设计公司——l3 branding。
目录
一、九游会的简介
二、公司案例精选
三、设计理念与擅长解决的问题
四、荣誉奖项
五、fbif首届线上论坛（2022）
六、推荐阅读
一、九游会的简介
(一)九游会的介绍
l3 branding“什么是”短视频
视频来源：foodtalks
l3 branding（北京容禾文化传媒有限公司）成立于2014年，位于北京市朝阳区，是一家品牌体验设计和咨询公司。
l3 branding的主营业务包括：品牌形象设计、新品牌或产品定位、概念和体验系统搭建等，其九游会的业务范围覆盖品牌、包装、字体、海报、广告等领域。l3 branding凭借”艺术表达战术，创意驱动生意“的品牌理念，为传统快消品、互联网企业、家电品牌等多类品牌提供了涵盖品牌策略、vi、包装、交互、动态影像、空间展示在内的多维服务。
迄多为止，l3 branding已为众多国际领袖品牌、新消费领军品牌和初创品牌提供过相关服务，通过设计为品牌带来累计超过百亿增值。服务企业包括可口可乐、、伊利、雀巢、、、、nba、等。2018年，l3 branding成为可口可乐全球一级创意九游会的合作伙伴。
l3 branding的诸多作品曾在各大国际赛事中获得奖项：比利时pentawards（两金两铜），德国if，美国the one show，日本topawards asia， 台湾金点奖，gdc设计奖等。
(二)创始人简介
李冠儒，l3 branding创始人兼创意总监，美国the one club会员，英国d&ad设计与艺术指导俱乐部会员。毕业于中央美术学院。2008~2010年参与上海世博会中国国家馆展示与视觉设计。2010年任职于fabrica意大利贝纳通传播研究中心视觉传达部门，是该部门第一位来自中国大陆的设计师。2012年前往荷兰就职于设计公司lava（该司曾获欧洲设计大奖“2010欧洲最佳设计公司”称号）。其作品曾刊登于华尔街日报、意大利colors、360观念与设计、亚太设计年鉴等媒体，巡展于美国西班牙等地。
二、公司案例精选
1、op3n
朴友联合乳品承德有限公司推出op3n新品牌，主打创意有趣的乳制品，其产品包装设计引发广泛关注。l3 branding从打开酸奶盖膜的形式找到灵感，将整个图形设计为有趣的笑脸。产品上架第一天就几乎售罄。
案例来源：
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2、简爱酸奶
2019年，l3 branding为低温酸奶品牌简爱量身定制品牌升级方案：对整个logo进行优化，提高信息层级，并对全线颜色规划、元素表达进行梳理。
案例来源：
3、百草味
l3 branding为提供品牌刷新及全线包装升级服务。其将零食摆放为多样的图案，并以高精度摄影照片的形式呈现于包装上。该方案实现了各个产品在延展中的统一性，为百草味建立了独特的品牌视觉资产。该案例获marking awards2019最具商业价值奖。
案例来源：
4、嗨milk
l3 branding为旗下新品“嗨！milk”设计包装：在利乐众多产品形式中选择了带有盖子的330ml利乐钻，找到利乐钻自身八面体结构与奶牛面颊结构的完美吻合之处，将利乐钻两侧的折角变成小牛的耳朵，让这头小奶牛最大限度地发挥了包装结构的特征。该产品年销近亿元。
案例来源：
5、雪碧包装
l3 branding为雪碧旗下系列产品设计包装：白酒柠檬风味在保留雪碧传统印象的同时，应用大红福纸元素，增添中国风特色。
案例来源：
6、金典超滤牛奶
金典在2021年在中国推出超滤牛奶。其包装由l3 branding设计。l3 branding围绕蛋白含量数字“6”、奶牛、植物等自然元素进行解构重组，产生新的画面。在实际包装中，“6”成为显著的视觉中心，一头完整的奶牛若隐若现藏在画面中。该产品上市短时间内引起巨大轰动。
案例来源：
三、设计理念与擅长解决的问题
据l3 branding九游会官网介绍：l3 branding践行“艺术表达战术，创意驱动生意”的设计理念，擅长将商业策略和艺术表达精准链接，解决品牌生意问题的同时以设计指引、感动和启迪更多人。
(一)l3 branding的理想
l3 branding在其九游会官网及公众号中表示：其理想为“让启发人心的好设计在中国变得随手可得，解决功能问题的同时为其赋予意义。”
图片来源：l3 branding
(二)l3 branding的理念
l3 branding在九游会官网中表达了其设计理念：艺术表达战术，创意驱动生意。
图片来源：l3 branding
(三)l3 branding擅长解决的问题
根据l3 branding九游会官网介绍，其擅长解决：
1、品牌及产品升级/刷新
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产品及品牌问题诊断，改变竞争格局
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品牌年轻化
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基于新品牌战略的品牌升级
图片来源：l3 branding
2、新品牌搭建
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受众心智和竞争机遇研究，找到清晰的成功路径
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设定差异化并具有信服力的品牌及视觉性格
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搭建完善品牌概念体系（包含命名和价值体系）和产品家族架构
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消费者和竞争机遇研究
图片来源：l3 branding
3、以设计带动传播
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以设计和产品建立品牌和人的互动关系
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建立可以裂变和适合“种草”的设计元素
图片来源：l3 branding
4、提升品牌视觉执行效率
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将视觉元素工具化处理，让执行更简单，同时具备多元且统一的品牌调性
图片来源：l3 branding
四、荣誉奖项
2014年成立至今，l3 branding持续获得多个类目国际大奖，覆盖品牌、包装、字体、海报、广告等领域商业和艺术类奖项。
图片来源：l3 branding九游会官网
在l3 branding的众多获奖作品中，食品饮料包装设计作品曾多次获得国际大奖：
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获奖作品 |
获奖名称 |
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嗨 milk pentawards 2016 gold award if design award 2016 |
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百草味 pentawards 2018 gold award mariking awards 2019 最具商业价值奖 |
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现代牧业鲜奶 pentawards 2018 bronze award |
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可口可乐中国40周年特别版 pentawards 2019 bronze award |
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unicalorie u卡酵素果冻 pentawards 2021 gold award if design award 2022 |
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all about sheep 澳希普条装绵羊奶 pentawards 2021 gold award red dot design award 2021 |
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自然边界羊奶粉 if design award 2022 |
图片来源：pentawards 赛事九游会官网、l3 branding九游会官网
五、fbif首届线上论坛（2022）
fbif将在2022年12月19-23日举办fbif首届线上论坛（2022）。此次线上论坛将以免费直播的形式开放给30万fbif社群群友、45万公众号粉丝及所有行业同仁，以期帮助所有品牌企业、上下游供应企业、平台等行业从业者交流探讨，更好地迎战新的一年。
六、推荐阅读
七、商务合作-什么是系列
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