什么是元气森林？-九游会

foodtalks之饮料品牌介绍

2018年，凭借一句“0糖0脂0卡”，元气森林在中国市场撕开一方无糖气泡水新风口，让国内数十年不变的饮料市场有了新鲜脉搏。

此后的两年，元气森林迅猛发展，2021年，其核心单品气泡水卖出了1亿箱，营收高达73亿元，较前年同比增长2.6倍，成为中最年轻的企业。去年12月，元气森林对标可乐推出不添加苯甲酸钠、山梨酸钾等传统可乐常用的化学防腐剂的可乐味苏打气泡水，秉持着“不做追随者，只做超越者”的理念直接对标可乐，一度引发热议。

元气森林的成功或在于其抓住机遇、敢于创新与超越的果敢，或在于其“肯烧钱、会烧钱”的营销理念，现如今，人人都在研究元气森林，人人也都想成为下一个元气森林，本文带您了解更多元气森林背后的故事。

目录

一、九游会的介绍

二、主要产品
三、近期新品
四、业绩
五、投融资
六、工厂

七、代言人
八、近期要闻

九、元气森林供应商

十、推荐阅读

十一、参考来源

一、九游会的介绍

(一)九游会的简介

元气森林（北京）食品科技集团有限公司成立于2016年，总部位于北京，是一家自主研发、自主创造的创新型中国食品饮料企业，目前旗下拥有元气森林气泡水、外星人电解质水、无糖草本茶——纤茶、燃茶、元气满满乳茶、冰茶等系列产品。

元气森林创始人唐彬森曾表示“元气森林不构建‘食品饮料帝国’，只解决问题”。之后，元气森林为解决“饮料=不健康"的行业痛点推出元气森林无糖气泡水，正式打开国内无糖气泡水赛道，从此“0糖0卡”概念深入人心。2021年，元气森林完成第三轮融资，估值高达150亿美元，对比上一轮融资，估值高涨2.5倍，[1] 并且元气森林在2023brandgrow最具增长潜力新锐品牌100强榜单上，位居第三。[2]

2019年，元气森林气泡水和燃茶正式登陆美国，开启国际化步伐。至今，元气森林已出口全球40多个国家，并打入了美国主流电商渠道，在澳大利亚推出了本地化产品。2020年7月5日，元气森林首家工厂正式在安徽滁州亮相，去年12月，元气森林安徽工厂获评国家级3a级旅游景区、工业旅游示范基地，实现了元气森林集团工业旅游从0到1的跨越。

(二)发展历程

二、主要产品

2018年，元气森林开创无糖气泡水赛道，重新诠释气泡水品类，除此之外旗下还拥有「燃茶」、「纤茶」、「外星人」、「北海牧场」等多个系列产品线。其中外星人电解质水成功出圈，成为电解质水赛道的创新者。

以下，foodtalks针对元气森林各系列产品进行了汇总整理。

三、近期新品

(一)「元气森林2.0可乐味气泡水」

2023年4月26日，元气森林在其位于湖北咸宁的自建工厂举办了「元气森林2.0可乐味气泡水」发布会。元气森林表示，新产品相比去年发布的可乐味气泡水1.0版本，在保留了健康无负担等元气森林核心产品定位的同时，围绕口味、爽感、气感等方面进行了全面升级，力求做到“一样好喝，但没糖”的可乐。 

(二)「元气自在水」

元气森林全新推出的“元气自在水”系列新品，有红豆薏米水、红枣枸杞水和清水绿豆水三款产品。据悉，该系列产品分别采用东北红豆、新疆红枣以及黑龙江绿豆悉心慢煮而成，无任何额外配料添加，真正做到0糖0脂0能量。

(三)「外星人维c水」

继外星人电解质水之后，元气森林又推出“外星人”全新系列「外星人维c水」。该产品分为西西里柠檬以及车厘子蔓越莓两种口味，均为低糖添加，一瓶「外星人维c水」维c含量，符合中国营养学会推荐的成人每日维生素c摄入量100mg的标准。

(四)「激昂」

元气森林以“气泡撞姜”的创意组合，推出全新产品姜汁气泡水产品「激昂」。在产品卖点上，主打用料好、采用真实姜汁、口感更自然。产品口味上姜汁的“劲”、气泡的“冰”和柠檬的“酸”交融在一起，带来双重劲爽的口感。

(五)「maxx含气能量饮料」

2023年，元气森林持续加码能量饮料赛道，继外星人、大魔王后再推能量饮料新品——maxx含气能量饮料。该产品添加牛磺酸、咖啡因、维生素b6以及烟酰胺，多重成分更有助于补充神经系统能量，保持活力在线。

(六)「發茶金桂普洱」

元气森林推出的这款發茶“金桂普洱”定位为无糖茶，甄选金桂、普洱熟茶，采用100%原叶泡制，依托独特后发酵工艺，产品零糖零脂零能量，健康轻负担。此外，这款“金桂普洱”为550ml大容量规格，打出了“日常口粮替水，居家囤货常备”的口号。

四、业绩

2022年，元气森林销售回款预计约80-90亿元，相较去年73亿元的销售回款，同比增长在10%-23%。尼尔森数据获悉，2023年1-5月元气森林业绩超额完成近5%，业务韧性生长，实现稳中向好发展。[3]

foodtalks根据过往新闻数据对元气森林近年来的业绩情况进行了整理汇总。

元气森林业绩情况
年份	类别	营收
2023	上半年	58-66亿
2022	全年	近90亿
2021	全年	70.2亿
2020	全年	近30亿
2019	全年	8.7亿
2018	全年	1.6亿

注：营收的货币单位均为人民币

数据来源：元气森林中国财报、招投书

五、投融资

(一)融资

(二)投资控股

1. 爱我卡飞（北京）科技有限公司

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，元气森林投资了一款瓶装即饮咖啡never coffee。

天眼查app信息显示，（never coffee）的第二大股东为北京挑战者科技有限公司，持股比例为20%，入股时间为2017年（当时名为北京挑战管理咨询有限公司）。

天眼查app还显示，北京挑战者科技有限公司（）法人为元气森林创始人唐彬森，且是公司最大股东，持股78.75%。

原文链接：（2020-10-26）

2. 杭州轻食主义健康科技有限公司

foodtalks网站在天眼查app发现，的股东信息里出现了元气森林，且持股比例为20%。

图片来源：天眼查

据悉，杭州轻食主义健康科技有限公司旗下的品牌有「田园主义」，主要经营冲饮代餐、低卡轻食、肉类蛋白、代餐辅料等，天猫店铺销量最高的一款全麦面包，总销量达到了180w 。

原文链接：（2020-12-08）

3.  北京观云科技有限公司

2022年3月28日，企查查显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司在的股份比例从约25.8%增加到约36.93%。

持股变更详情

图片来源：企查查

原文链接：（2022-03-28）

六、工厂

2020年起至今，元气森林先后在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁、四川都江堰、江苏太仓等地自建工厂初步构建起“超级城市群 自建工厂”的全国战略布局。

(一)江苏太仓工厂

2022年2月25日，元气森林公司和江苏省太仓市人民政府签署战略合作协议，正式宣布元气森林第6家自建智能化无菌碳酸生产线工厂将在江苏太仓落地。

战略合作协议签署现场

图片来源：元气森林

据介绍，元气森林江苏太仓工厂占地面积120亩，预计规划6条产线，投产后预计年产值可达24亿元。

原文链接：（2022-02-25）

(二)湖北咸宁工厂

2021年12月29日，元气森林宣布其湖北咸宁工厂首批产品即将上线。湖北咸宁工厂投产，将面向华中地区，年产能超9亿瓶。这是元气森林继安徽滁州工厂、天津西青工厂、广东肇庆工厂后第四家投产的工厂。

湖北咸宁工厂效果图

图片来源：元气森林

据官方介绍，湖北咸宁工厂为“三0工厂”，“三0”即，0化学防腐剂、0污染、0碳。10月份元气森林曾发布“三0工厂”战略，在生产中逐步实现三大目标。

原文链接：（2021-12-30）

(三)四川都江堰工厂

原文链接：（2022-03-29）

(四)广东肇庆工厂

2022年2月，肇庆市生态环境局鼎湖分局公示了元气森林（广东）饮料有限公司年产4000万箱气泡水生产线二期扩建项目。

元气森林气泡水生产线二期扩建项目

图片来源：肇庆市生态环境局鼎湖分局公告截图

资料显示，元气森林将在其广东肇庆项目一期的基础上投资6亿元，新增用地面积约5.2万平方米，增设5条无菌碳酸饮料线、锅炉房、办公生活区等，用于生产4000万箱/年的无菌碳酸罐装饮料。

投资规模

图片来源：肇庆市生态环境局鼎湖分局公告截图

原文链接：

• （2021-03-23）
• （2022-02-17）

(五)天津西青工厂

2021年8月3日，元气森林北方生产基地项目签约仪式在西青开发区成功举办。一个月后，元气森林北方生产基地落户天津。

元气森林北方生产基地项目签约仪式

图片来源：元气森林

据了解，该项目计划投资5亿元建设北方生产基地，主要生产茶饮料、功能饮料、乳制品等。新项目计划2020年内开工建设，2021年上半年正式投产。新项目投产后，预计年产值可达15亿元以上。

原文链接：（2020-08-08）

(六)安徽滁州工厂

安徽滁州工厂系元气森林首个自建生产基地，其中一期投产后拥有3条高速生产线，可生产燃茶、元气森林苏打气泡水、元气森林乳茶、功能性饮料等健康饮品，年产量预计达到4.5亿。工厂全面选用行业领先的灌装技术，微生物控制级别也达到行业最高标准log6水平，在生产、技术、安全、品控、管理方面均保持国际品质、处于行业领先地位。

原文链接：（2020-07-04）

七、代言人

(一)元气森林

1. 易烊千玺

2022年1月21日，元气森林公众号官宣：易烊千玺为元气森林气泡水代言人。在2021年8月20日，2021中国福布斯发布的名人榜中，易烊千玺登顶名人榜榜首。

易烊千玺成为元气森林气泡水代言人

图片来源：元气森林公众号

原文链接：（2022-01-21）

2. 谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣

2022年2月15日，元气森林签约的三位运动员谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃全部夺金。

谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃成为元气森林气泡水代言人

图片来源：元气森林公众号

原文链接：

• （2022-02-15）
• （2022-02-16）

(二)燃茶 — 陈飞宇

2021年7月15日，元气森林在其微信公众号上欢迎陈飞宇成为燃茶品牌代言人。

燃茶品牌代言人陈飞宇

图片来源：公众号@元气森林

原文链接：（2022-07-15）

(三)纤茶 — 倪妮

2021年10月21日，元气森林官方微博官宣倪妮成为纤茶代言人，同时带来首款无糖无咖啡因的植物茶饮——纤茶。

倪妮代言纤茶海报

图片来源：微博@元气森林官方微博

原文链接：（2021-10-21）

八、近期要闻

(一)元气森林阵前换将

2023年8月30日，有元气森林相关人士透露，近期元气森林内部发生了几个变化：

1.元气森林公司史上第一次“设立”市场部，将原本的行销部整体改名为市场部。新的市场部依然归属于营销中心，市场部新一号位沈昊晟（shen）继续向营销中心负责人范军汇报。范军的汇报对象，是元气森林合伙人max。

2.原行销部一号位、在7月刚刚代表部门进行半年度汇报的徐飞雄卸任。据悉，徐飞雄可能之后会从元气森林离职。

3.在品牌经理与公司合伙人nicolas之间，增设“一个管理者”——由元气森林联合创始人uki担任品牌增长中心负责人——她分管所有品牌经理，并向nicolas汇报。

这是2023年迄今为止，元气森林内部变化最大的架构变化及人事调整动作。

相关链接：

(二)元气森林太仓工厂即将投产

近日，据太仓融媒报道，元气森林太仓工厂建设提速推进，将于明年调试投产。

据悉，该项目计划总投资12亿元，位于江苏省太仓高新区，占地120亩，建筑面积近7万平方米，主要包含联合车间、污水处理场等四个单体建筑。土建工程将于8月底正式完工，10月底完成竣工验收。

此外，太仓工厂的自动化生产线设备也在同步推进，将于明年初进场安装。项目规划建设7条生产线，按照计划将于2024年3月率先投用2条饮料生产线，待全部投产后年产值可达24亿元。

相关链接：

九、元气森林供应商

说明：以下展示合作过的供应商（不代表当前仍然在合作）。

合作类目	供应商
包装	奥瑞金科技股份有限公司
包装
代工	东君乳业（禹城）有限公司
代工
代工
代工
代工	（全资子公司）
代工	中国旺旺控股有限公司
代工
配料	保龄宝生物股份有限公司
配料	山东三元生物科技股份有限公司
配料	青岛明月海藻集团有限公司
配料	诸城东晓生物科技有限公司
配料
营销	杭州索象营销策划有限公司
营销
营销
营销
营销
营销
营销	小红书科技有限公司
更多食品行业供应商，参考《foodtalks食品供应商地图》

十、推荐阅读

十一、参考来源

[1] 36氪 (2021), 《元气森林将完成新一轮150亿美元估值融资，淡马锡领投》

[2] 中国发展网 (2023), 《2023brandgrow最具增长潜力新锐品牌100强揭晓，元气森林位居第三》

[3] 北京商报网 (2023), 《元气森林上半年业绩量质齐升 超额完成近5%》

未标注来源图片：元气森林

十二、联系作者

相关合作：

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